5月22日—24日，中国中旅集团公司副总经理薄宝华一行在山东省旅游局于冲局长陪同下来威海市考察旅游合作事宜。市委副书记、市长王培廷23日在金海湾国际饭店会见了考察团一行。威海市旅游局局长高旭光陪同考察。
薄宝华一行考察了成山头景区、西霞口野生动物园。他高度评价了威海市旅游资源，认为西霞口动物园、成山头景区很有吸引力，海滨浴场非常好，具有发展旅游很好的先天条件。
在随后举行的洽谈会上，考察团成员对西霞口景区的整体包装和开发谈了意见。山东省旅游局于冲局长在发言中说，国家旅游局邵琪伟局长希望山东在滨海休闲度假方面有所突破，省局出资，中旅集团搞规划，为合作奠定基础。在淡季旅游问题的解决上，省局将统一组织到法国考察，学习国外的关于海水加热、热疗等方面先进的管理理念；在品牌打造方面，山东要发挥好青岛啤酒和葡萄酒两个品牌优势，打造海滨激情文化和浪漫文化的亮点；在海上项目开发方面，要积极策划开展滑雪、海上垂钓、潜水、高尔夫等旅游活动，通过高尔夫的开发，共同努力，争取国家在土地上的支持。他指出，西霞口集团要尽早与中旅集团达成协议，打造中国滨海休闲度假的典范，在效益、市场上双赢。
薄宝华对于局长的意见非常赞同，他说，西霞口旅游条件得天独厚，但海上旅游资源需要进一步开发利用，要将其融进滨海度假旅游规划之中，增加一些酒吧之类的娱乐服务设施，积极开发温泉、高尔夫旅游，吸引游客延长停留时间。要找好景区冬季旅游和夏秋旅游的消费点，将“海”上旅游注入新的内容。他提出，福如东海、游乐场两个景点要加强规划，提高品位，慎重开发。
中国中旅集团公司于1990年由中国旅行社总社等10家企业组建而成，是国务院国有资产监督管理委员会监管的中央旅游企业，下辖中国旅行社总社、中旅饭店总公司、中旅旅游汽车公司、《旅行家》杂志社等６家全资子公司，以及中旅集团实业发展有限责任公司等3家控股公司，还有中国旅行社总社近几年来并购和新设的17家地方中旅社，形成了集旅行社接待、旅游饭店、旅游景区、旅游汽车客运、旅游传媒于一体的配套服务体系，以北京为中心、遍及全国、延伸海外的“中旅系”网络，是国内著名的大型旅游集团。
