夏天的短线旅游首当其冲就是避暑清凉主题，逃离闷热的都市，到海边体验凉爽与舒适，已成为时下游客共同的心理需求。因此，南京各大旅行社纷纷大打清凉牌，各种清凉主题产品相继出炉。
“目前，旅行社还是主推一些成熟线路。青岛、大连、连岛等常规团报名情况都十分理想。从线路主题上，踏浪加海鲜、渔家乐等仍然广受欢迎。”南京希望旅行社金维民副总经理告诉记者。
东方航空国际旅行社的负责人也表示，每逢暑期，海滨游都会迎来一个市场高峰。但相较以往来说，旅行社越来越倾向推广一些清凉系列产品，不止海边，与水相关的青山、绿湖都是竞争的重点。自暑期以来，成都—九寨—黄龙、昆明—大理—丽江等长线报名情况也得以明显增加。
此外，亦有不少旅行社反映，当前游客在选择产品方面，更注重当地的住宿酒店或宾馆是否舒适，农家乐服务是否周全等细节。
