随着永定土楼申报世遗成功，新罗区虹吸效应明显。新罗区上半年共接待游客147.6万人次，比增47%；旅游营业总收入5.98亿元人民币，比增19%。
为进一步增强旅游吸引力，我区充分发挥多方面的资源优势，着力开发特色旅游产品。适应休闲度假旅游的发展潮流，积极培育梅花湖环线、越野车俱乐部、东肖生态园等休闲旅游产品。目前，梅花湖环线游渐成规模，集群效应正在产生。在岩山千亩桃园、大池百亩李园、铁山葡萄园对外开采的基础上，相关餐饮、住宿等设施也在加紧推进建设。乡村游、农家乐、渔家乐、水果采摘等农业旅游产品开发已取得了良好效益，据统计，全区接待乡村游客20.5万人次，同比增长35%。
为提升我区旅游企业品牌，我区加强了对酒店、旅行社的指导和管理，目前，已有中元、山水两家旅行社被批准增加出境游资格，新中旅行社也成为闽西唯一十强旅行社。
与此同时，我区加大宣传促销力度，整合旅游营销系统，联合重点旅游企业、社区，与第七届海峡客家旅游欢乐节“联合推介、捆绑营销”。通过推出“龙岩人游龙岩”、“暑期欢乐游”、“旅游进社区”的优惠活动，以吸引更多游客开展短线游。
此外，我区还通过完善旅游规划、拓展客源市场、引进高端项目等举措确保旅游业平稳发展。（马莹颖）
