四川的九寨沟旅游风景区享誉世界，但是九寨沟县城却一直默默无闻，多年来形成了“富景区，穷县城”的尴尬局面。为改变这一现状，于去年底通过的《九寨沟县旅游产业灾后重建与发展总体规划》提出，将把九寨沟县城打造成为“九寨人间—民俗文化体验国际旅游名城”，让众多中外游客在观赏九寨美景的同时，也能到县城深刻体验九寨沟民族、民俗文化的独特魅力，用系列文化创意活动来带动九寨沟全县旅游产业的发展。
“5·12”汶川地震给阿坝州旅游业带来一次沉痛的打击，在灾后重建过程中，阿坝州政府确定了九寨旅游要进行二次创业的发展目标，提出要把九寨沟县打造成为国际旅游名城的设想。为此，北京金必德经济管理研究院应邀制订旅游发展新规划。课题组在经过大量实地调研后得出结论：如何有效挖掘和导入九寨沟的民俗文化，用一系列文化创意活动来全面提升九寨沟县的旅游文化品牌内涵，是实现九寨沟“县城住、全县游”的旅游发展新格局、实现富民强县新目标的关键。
“九寨沟县城历史悠久、民俗文化深厚，拥有藏族?舞、汉族南坪小调两项国家级非物资文化遗产；九寨县城建筑也极具民族特色，汉、藏、羌、回和谐而居，民风淳朴乐观。这些都是能够进一步开发整合和规划成新的旅游增长点的珍贵资源。” 金必德经济管理研究院院长沈青对九寨沟县的文化旅游资源颇为赞赏。“在打造九寨沟国际旅游名城的规划中，我们仔细研究了九寨沟县的文化资源之后，明确提出了‘民俗音乐体验’和‘民俗婚礼体验’两项旅游产业文化定位。”
特色民俗乐舞让游客放松身心
九寨古称南坪，至今已建县3500多年，几千年来形成了独具特色的地域文化和民俗风情，流传下迷人动听的国家级非物质文化遗产——南坪小调琵琶弹唱，几乎居住在九寨沟县城和周边乡镇的汉族家家都会用琵琶弹唱南坪曲子；而这里也是白马藏族的聚居地，他们的?舞表演以圈舞的点踏步、穿花的踮跳步为基本表现形式，结合粗犷、神秘的上肢动作，栩栩如生地表现了所扮动物的形态，体现了白马人独有的审美意识，对原始拟兽舞蹈的溯源、发展、演变及舞蹈仪轨的形成极具研究价值，且同样名列国家级非物质文化遗产，对中外游客具有极大的吸引力。
结合这些历史文化元素，金必德为九寨沟县城提出了以南坪小调琵琶弹唱和白马藏族?舞表演为核心的“中国民俗音乐娱乐城”的文化定位。按照规划，未来五年内，九寨沟县城将以这两项国家级非物质文化遗产为主体，汉藏民族歌舞表演为主要内容，结合极具特色的藏族涂墨节、国际旅游节、民俗大游行等节庆活动，在县城及其周围形成具有浓郁地方特色的民俗音乐氛围，让中外游客在欣赏南坪小调琵琶弹唱等民族音乐歌舞表演的同时，参与体验独具民族特色的歌舞活动，以放松身心，释放工作压力。
以此为契机，九寨沟县将组建南坪琵琶弹唱古乐队，每周上演县城“民族歌舞狂欢夜”，并每年举办一届九寨沟南坪小调万人琵琶弹唱大赛，还要挑战世界吉尼斯记录，以增强对国内外传媒和广大游客的吸引力。在景观打造方面，县城将围绕音乐体验城的总体定位，在音乐广场上设置可以创造吉尼斯世界记录的巨型琵琶乐器，以及音乐喷泉雕塑、风花雪月琵琶楼等。
特色婚俗让游客体验别样风情
在九寨，少数民族的传统婚礼非常独特：迎亲时，女方村寨的妇女在道口、桥梁处用美酒迎候迎亲的马队，并把灌醉客人视为天大的乐事；接亲的队伍到达男方家门口时，男方要鸣枪以示欢迎；新娘在男方住三天后回娘家，这次要由男方寨上的妇女在道口敬酒送女方的陪同人马回寨，谁灌醉的客人越多，谁就是最能干的女子……
有了如此特色鲜明的婚俗文化，打造“国际民俗婚礼体验城”自然成为金必德为九寨沟县城规划的另一个文化定位。沈青认为，只要以九寨沟当地少数民族婚礼为切入点，深度发掘汉、藏、羌、回等民族的婚俗文化，就一定能让九寨沟县的婚俗旅游走向民族化、特色化、国际化。围绕这一主题，九寨沟县不但能策划开发出多项婚俗体验活动，还能延伸发展婚庆多边产业。
按照规划，未来的九寨沟县城将在每年的5月下旬至8月上旬，围绕七夕情人节充分营造天上人间的爱情氛围，吸引国内外情侣游客前来体验“南坪音乐汉藏婚礼”的传奇魅力；还将每年举办一届九寨沟县城汉藏民俗婚礼体验月和中西国际婚礼体验月活动；策划举办“九寨沟中外情侣县城办婚礼，风景区浪漫婚纱拍摄游活动”、九寨沟民族婚庆礼品购物博览会、九寨沟中外情侣万人蜜月休闲度假旅行等多项主题活动。在景观设计方面，县城将打造“百年同心桥”、“情侣相会桥”、中外名家爱情伊甸园、情侣酒吧、风情水车、藏羌青年客栈等，吸引城市中向往幸福生活的中外游客前来体验甜蜜幸福的九寨人间爱情。
按照规划，未来五至十年，以汉藏民俗音乐和婚俗体验为主题的九寨沟县特色文化将与秀甲天下的九寨风光相映成趣，成为九寨沟全县旅游产业发展的新的增长点，为九寨沟县这一国际旅游名城增色添彩。
