“走近日本 文化之旅”电影篇——《非诚勿扰》线路启动仪式于2009年5月26日在北京国际俱乐部举行，中国人民对外友好协会领导、北京旅游局领导、日本驻华政府机构的代表、日本国家旅游局(JNTO)首席代表、以及来自日本各县的政府、观光机构的代表，企业代表、航空公司代表、民间文化交流团体代表和主流媒体记者近200人出席。著名电影导演冯小刚先生、著名演员葛优、日本驻中国大使馆公使片山和之先生等应邀请出席发布会并致词。
“随着世界经济的发展和人们生活水平的提高，旅游已经成为人们休闲度假的主要选择方式之一”。北京市旅游局熊玉梅副局长在致辞中谈到，“旅游业的发展不仅给许多国家提供了大量的就业机会，而且还为它们带来丰富的外汇收入”。她指出，旅游的经济带动作用突出，可以促进第三产业的快速发展，促进多方经济流通，文化交流。
会上，日本国家观光局首席代表柏木隆久先生代表日本观光厅厅长授予著名导演冯小刚先生“日中观光文化交流功劳奖”，授予邬逸聪先生“日本观光亲善大使”称号，感谢他们创作的在中国受到热烈欢迎的电影《非诚勿扰》，提升了北海道的旅游魅力。
来自冲绳、长崎县的代表还向冯导献上了礼物。
冯小刚导演和旅居日本的资深电影人邬逸聪先生在领奖时表示，《非诚勿扰》影片引起的北海道旅游热说明了电影在加强两国之间的交流方面的作用，可以积极促进两国人民的相互了解和理解。
作为“走近日本 文化之旅”系列活动发起人之一，邬逸聪先生还表示，未来将在中国社会各界的鼎立支持下，积极开展更广泛的文化交流活动。此次《非诚勿扰》线路启动，正是借助《非成勿扰》电影热播引起的北海道旅游热潮的契机。在谈到“走近日本 文化之旅”活动未来的发展，邬桑表示，将在戏剧、茶道、美食、环保等方面加强交流，比如正在计划中的“戏剧文化之旅”用日本的国粹演绎中国的精华，在歌舞伎的舞台上感知《牡丹亭》的魅力，将为中国的戏剧爱好者呈现的另一种旅程，无论什么主题的活动，只有一个宗旨，就是促进两国民众之间的认识和理解，彼此包容，互相感动。
据了解，“走近日本 文化之旅”电影篇——《非诚勿扰》线路运营由北京博岚腾元文化传播公司和北京青年旅行社股份有限公司共同负责，北青旅国际旅游中心日本部部长沙铭女士详细介绍了此旅游线路的特色，旅客将沿着《非诚勿扰》电影的路线，探访影片中黑社会的葬礼场景——国泰寺，入夜可以去四姑娘居酒屋原址去畅饮一杯，又或者去炼瓦屋海鲜料理，点一份葛优吃过的海胆鱼子饭，享受舒淇住过的房间和入浴温泉，更重要的是，游客将享受邬桑般全程服务，以领略最原汁原味的《非诚勿扰》中的北海道，唤醒被遗忘的记忆。
