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“满城尽带黄金甲”带火商场餐饮

王朝旅游·作者佚名  2009-09-17
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秉承了《英雄》、《夜宴》等商业大片的炒作传统,《满城尽带黄金甲》的市场炒作一点也不逊色前者,这直接导致其在公映后票房的热卖、相关行业营业额的提升,而贴片广告也为制片方及影院带来了丰厚的回报。几日来,沪上各大影院黄金时段的“黄金票”统统告罄,除晚上十点之后的场次有少量余票以外,其他场次早被抢购一空。受《黄金甲》上映的影响,拥有配套影院的各大商场客流量明显上升,餐饮、购物销售额均有所上升。

客流大增超市延迟关门

记者昨天从位于正大广场的星美正大影城了解到,仅周五首映当天,《黄金甲》的票房收入就达到11万,受其影响当天电影院仅爆米花和饮料收入就达到4万左右,相比平时有大幅增加。与此同时,记者从正大广场商场方面了解到,受电影上映影响,10点档前后的餐饮消费客流明显增多,商场内不少餐厅都出现满座情况。

根据港汇、美罗城、莱福士、梅龙镇广场等商场反映,《黄金甲》上映以来,上座率平均都在90%左右,有些场次更是爆满。在这种情况下,使整个商场的人气更加旺盛,客流量相比一般周末上升50%左右。对此,港汇商场市场部陆先生介绍,由于之前几天恰逢周末又临近圣诞节,因此商场人气本身就高,而受到《黄金甲》的影响,整个商场出现了火爆的场面,无论是从餐饮消费这部分,还是对于其他消费都会带来一定的促进。

而位于港汇5楼的多家餐饮店工作人员透露,“就周末这几天,晚上来吃饭的顾客餐桌上谈论的话题多是关于《黄金甲》的”,同时据工作人员观察,一般店里忙不过来的时候,就是一场电影结束后的半小时左右的时间。而据屈臣氏莱福士店的工作人员透露,连续几天受《黄金甲》晚间上映的影响,客流明显增加更是出现延迟关门的情况。

《满城尽带黄金甲》

《满城尽带黄金甲》中的周杰伦

贴片广告热卖

此次片前广告播放时间长达10分钟。记者从永华电影城等影院了解到,由于该片的热炒,受到了各方关注。而广告商们也看到其巨大宣传效果,纷纷出钱要求赶趟。紧制片方签订的广告合同就多达18个左右,按每部30秒计算就已有9分钟。据了解,此次贴片广告的内容繁多,而且多数为随片广告,影院自身的广告反而受影响减少。但无论从时间长度还是涉及行业都是最多的一次。

由于广告时长的问题,几乎所有影院都提前了广告播放时间,以免影响观众正常观赏电影。并对广告时长和播放时间进行了公示。目前,有关方面都没有透露此次广告植入的涉及金额,但消息人士透露此次影片在市场炒作、资金运作等方面都是十分商业化和成功的,除了吸引了众多广告商外,将影片公映期间安排在12月14日,也是考虑到之后的两个周末都有节日,客流肯定不成问题。

提前出票营销创新

黄金甲不愧是厉害的“吸钞机”,昨天据信画面公司全国统计票房显示,这部新片首个周末的全国票房就已经达到9600万,创下内地电影市场周末票房记录,今天就已经能够轻松过票房亿,是内地电影票房增长速度最快的影片。

记者昨天采访部分沪上影院了解到,此次《黄金甲》票房火爆,提前预热的营销手段在这一刻贡献了极大的票房收入。上海影城在14日首映当天获得了35万元的预售票房,影城经理邵振华昨天告诉记者,影城这次在11月底就提前对外出票,以8折优惠提前宣传预热,“提前将近一个月出票预热,这还是第一次。”

永华影城同样提前了半个月作预售推广,“这是以往大片没有的推广手段,很多观众提早询问,我们也希望让大家早点买到票。”永华影城经理李兰表示,影院人流增多给港汇带来人气,而商场打折和周围餐厅反过来也会刺激影院人流。“可以说影院热了,周围餐饮也热了。”

 
 
 
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