———国际文化旅游节嘉宾考察川南线侧记
“这里太美了！我回去后一定要把这个旅游产品推介给日本民众！”14日，参加“2009中国四川国际文化旅游节”的日本奥瑞可恩广告有限公司川崎日郎部长，在结束了川南精品旅游线的考察后发出感叹。
这个感叹的背后，其实对我省旅游产业的发展提出了两个值得深思的问题。第一，为什么川南这条旅游资源丰富的线路，却没有成为入境旅游的目的地？第二，川南旅游如何突破发展瓶颈，成为我省入境游新的经济增长点？
川南旅游资源富集,但知名度并不高。营销推广上的欠缺,是制约其市场拓展的主要瓶颈
从成都到自贡，再到宜宾，一路走来，恐龙博物馆的新奇、燊海井的神秘、蜀南竹海的幽静、李庄古镇的韵味、国窖酒池的香醇……丰富的旅游资源让来自美国、德国、日本、泰国、新加坡的境外旅行商虽赞叹不已同时，却也有不少的惋惜。
香港现代中国旅行社有限公司董事长关启球告诉记者，川南生态旅游资源丰富，对香港游客有很大的吸引力，但这条线路在香港市场上的认知度却比较低。究其原因，关启球认为主要是宣传营销的方法存在差异。“香港人入川旅游，大多是选择7—8天的产品，所以我们一般会安排一条主线+一条副线的行程。”关启球说。而目前，川南旅游在香港市场的宣传仍然以单个的景区（点）为主，缺乏点、线、面一体的推广，自然难以形成品牌效应。
来自美国的旅行商大卫·布朗先生也有同感：“如果能加强对川南旅游的宣传，形成品牌效应，对川南旅游尽快打开美国市场将起到极大的推动作用。”在他看来，川南旅游资源的富集与其在美国市场上的知名度不成正比。
发展川南旅游,不仅是川南五市发展旅游产业的需求,还是我省入境游新的增长点
九寨沟、黄龙、峨眉山、都江堰、青城山，一直是我省旅游吸引境外游客的“王牌”，其所在的九环线和成乐线也是在国际市场上最具知名度的精品旅游线路。去年“5·12”汶川地震之后，通往九寨沟、黄龙的陆路交通至今没有恢复，都江堰—青城山部分区域还没有对游客开放，而峨眉山的市场成熟度和饱和度相对较高，在此情况下，打造四川新的入境游增长点，成为川南旅游义不容辞的责任。
担任这个重要的角色，川南旅游可谓“众望所归”———泸州说，我们有400多年历史的国家窖池；
宜宾说，我们是万里长江第一城；
自贡说，我们的千年盐都、南国灯城、恐龙之乡是天下三绝；内江说，这里是大千故里，书画之乡；资阳说，安岳石刻上承敦煌、龙门，下启大足石刻，引人入胜……然而眼下，这些丰富的旅游资源还“养在深闺人未识”。如何把资源优势转化为经济优势，是川南五市亟待突破的制约，也是我省旅游产业发展的一大课题。
发展川南旅游产业,需要以发现的眼光,着力于内强素质、外塑品牌
“这里从来不缺旅游资源，缺的是发现的眼光。”省旅游局副局长吴勉曾如此评价过川南旅游。要吸引发现的眼光，就必须打造足够的亮点。记者走访了多位业界专家，对川南旅游的发展，他们提出了三大建议。
川南旅游景区的开发相对较晚，知名度不高。因此，在开发中，应注重对具有代表性的旅游资源进行“深加工”，除了在吃、住、行等基础设施建设方面下足功夫外，还要注重对娱乐项目、旅游商品的开发，丰富其旅游内涵。
人才是旅游产业发展的重要支撑。国家旅游局局长邵琪伟在四川考察时说：“要打响国际旅游品牌，从打造初期就要培训面向国际的旅游人才。”西南交通大学旅游学博士赖斌也认为，随着川南旅游业对旅游从业人员和各类旅游管理人才需求的迅速增加，应在川南部分高校开设旅游专业，培养高素质的旅游服务人员。此外，加强区域合作也是川南旅游发展的“助推器”。川南地理位置优越，毗邻滇、黔、渝等旅游资源富集地区，和周边地区联合开发，有利于优势互补，共同发展。
