Vasque 登山靴原来在市场上也占有一席之地，后来被 Timeberland 赶上，如今又想重新进入市场，这也就是广告公司的任务。而且客户也有个「理所当然」的要求，就是要一个以产品为主的强力推销，哪个不是呢？
翻遍户外杂志，几乎所有的广告都是美丽的山峰、危险的冰岩，冒险犯难的登山者，或攀岩、或在岩石间跨跃。想要让 Vasque 广告突出显眼，非得另想办法。创意人员于是一直盯着靴子左瞧右看，突然灵感一来，在纸上画下登山者从靴子的舌头（即鞋带下面那片东西）跳下的涂鸦，大叫：「就是它了。」
这样的手法有个统计上的根据，因为该产品的对象是较年长的登山者或攀岩者，他们还能记得这个品牌，而且他们已不必向自己证明什么，可以尽情享受户外自然生活，而不必冒生命的危险。另一方面，客户希望以产品为主，如此放超大的产品图片必定深获客户欢心。
蜿蜒的道路标题写着：「流浪的热潮在鞋厂里就安装好了」
（Wanderlust pre-installed at the factory）。
鞋底篇写着：「是体验中靴子的部分，还是靴子中体验的部分？」
（Is the boot part of the experience or is the experience part of the boot？）。
鞋带篇写着：「你还没将他们拿出鞋盒以前就已经开始了。」
（It begins even before you get them out of the box.）。
鞋带篇写着：「你还没将他们拿出鞋盒以前就已经开始了。」
（It begins even before you get them out of the box.）。
这个「眼球充满泪光」（water-up-to-the-eye-ball）的笑话既原创又引人注目。坏处是藉此要卖这个水袋包要比卖Hydrapak这个品牌还难。
Hydrapak是同类产品中的第二品牌，是什么理由使Hydrapak比其它的竞争者要好呢？艺术指导认为理由就在标语之中：For Serious Drinker（给真的想喝水的人）和代言此产品的登山车骑士和滑雪竞速者。因为没有任何其它品牌宣称他们的背袋是为玩真的竞速者所设计的，所以他们找来了这些运动员为产品代言。这些运动员或许都在自己的领域中扬名立万，但并非举世皆知。幸好透过细心的仔细安排，他们的「英雄气质」还是可以展露出来。
黑色背景的运用使「泪水」效果更加凸显。在表情安排上，略带得意的笑容好象在表示他们知道一些其它竞争者不知道的事，是什么呢？当然是那个给玩真的人用的水袋包啰！
