本报记者 吴静/文
·冒险语录·
1、想要冒尖就要冒险。
2、冒险就是三思而后行的冲动。
3、冒险就是有惊无险。
4、人生最大的风险就是永远不冒险。
在国外，人们通常认为，“企业家”是“有冒险精神的一群人”，冒险是他们区别于其他人群的显著特征。业内人士表示，从冒险的商业回报和财富价值看，我们已经进入“冒险经济”时代。
富人的冒险精神与生俱来
近几年来，“冒险”这个词频频出现在中国富人身上。在胡润百富榜总结出来的中国富人“十大财富品质”中，“冒险”位列其中。
影响力丝毫不逊色于明星的企业家们接二连三地进行探险、登山、徒步旅行等冒险活动，不仅吸引了不少人的眼球，也极大地提升了自己企业的知名度。
在谈到富人更喜欢冒险时，知名图书策划人石涛说：“美国有很多讨论富人的书，都得出结论证明，富人并不比普通人聪明，学识也不一定比一般人多。要说富人智商有多高，那纯粹瞎掰。这些富人之所以能成功，而很多智商、学识远远高过他们的人却成功不了，那是因为富人们具有的冒险精神或是敢想就敢去做的精神确实比别人多。”
“这种冒险精神是富人与生俱来的一种特质，而且是先天的、不能后天锻炼出来的品质。”石涛认为这种品质在第一代富人身上体现得尤其明显。“如果是第二代富人，比如美国‘福布斯’富人榜上很多富人的财富就是继承来的，这些第二代甚至第三代富人已经可以过很稳定安逸的生活，不必去冒险。而在中国，目前很成功的富人几乎都是第一代，作为创业者，他们身上肯定具有这种特质。”
这些富人的一个共同特性就是他们生性就敢冒险，不管是钱还是别的，他们都乐于拿去冒险。在任何一个时代都会有这样一群人，他们善于冒险。
石涛说，“比如生活在不能用钱冒险的上世纪六七十年代，他们会选择用生命或是自己拥有的一切资本冒险，而在今天，钱已经成为合法有效的手段，而且可以为他们带来巨大资本，那么，他们就选择拿钱去冒险。”
“企业家用钱冒险和用其他方式做投资资本其实是相通的，这也是一种相互依赖、相互补充的关系。”石涛特别指出，富人的这种冒险并不是通常意义上的盲目追求刺激，而是建立在正确评估之上的冒险。“虽然他们也很想赢，但是他们会有预先的策划与考虑，而不是想冒险了就去冒险。”石涛说，“和常人不同的是，富人更具备胆量和胆识。一个不能也不会冒险的人即使具备了所有的优势，但是如果他胆量和胆识并不过人，那他也做不了这些事情。”
富人对于冒险的狂热，实际上是因为他们对此获得的回报有一个巨大的预期，这也是他们之所以冒险的最重要的动力。“很多人在事业有了一定成就时就会有很多顾虑，比如家庭以及已经取得的成就等等。这样的人对冒险获得的巨大回报不会有太大兴趣。但天生的冒险家不是这样，他们对赚钱的热情和期望远远大于一般人，他们喜欢下赌注，而且一定要赌成功。对巨大回报的狂热期待是他们的生命特质。而具备这些特质的人常常就是企业家。”
在西藏，许多藏民对她说：“你的前世就是西藏人！”
王秋杨 冒险是一种炫耀
今典投资(集团)有限公司执行总裁王秋杨觉得自己骨子里就有一种叫冒险的东西，她酷爱旅行和探险。她是个不同寻常的女人，正如她自己所言：动物中最喜欢豹；养狗只要大型的獒；就是车子，也只钟情于陆虎、悍马这种粗犷猛烈型的越野车。
1998年，王秋杨赴南极历险，在途经令人闻风丧胆的“魔鬼西风带”时，处于极度恐惧中的王秋杨说：“再也不冒险了！”而当她踏上南极大陆后，又全忘了先前的畏惧，声称：“下次还来！”
2003年6月，王秋杨又自驾车50天勇闯西藏和新疆罗布泊无人区。从北京出发，过青藏高原，当王秋杨和伙伴结束长达一个月的西藏之旅，到达新疆的时候，正是酷热难耐的7月初，“夏季不进罗布泊”在当地是众所周知的戒律，因为在昼夜温差极大的沙漠地带，白天地表温度能达到80摄氏度。但王秋杨不是一个轻易言退的人，她决定自己创造一切条件也要按照原来的计划穿越罗布泊。
王秋杨常常作为一位讲究生活品位的时尚女人，一身华服地出现在北京、巴黎、纽约、东京的各种富丽堂皇的场所和社交沙龙。但从入藏的第一天起，她就把自己披在身后的长发，编成了一条像许多藏族姑娘一样的辫子。她也换上了藏族饰品———绿松石做的耳环和项链，兽骨的手镯，镶着玛瑙的牛皮带，嵌着琥珀的粗大的银戒指……不知不觉中，就挂满了一身。她在藏民充满牛羊和酥油气味的帐篷里也可以呆得那样自如，在黑暗肮脏的大车店里也睡得那样香甜。
虽然王秋杨说自己只是喜欢这种“在路上的感觉”，每次行进在路上的时候，不管路况有多恶劣，条件如何艰苦，她也只是留恋路上的风景———美丽的，或是残酷的，跟风尚和猎奇无关。但是为了一次进藏旅行，王秋杨就准备几百样装备，甚至特意买了一辆英国顶级吉普车———陆虎。此次行程中，陆虎的轮胎报废了五个，中途还换了十几次轮胎，而每次换轮胎都是专人从北京坐飞机，几经周折，跋山涉水地把轮胎送去。北京陆虎的轮胎不多，所以连陆虎北京公司老总自己的车胎也被卸下来，及时送到王秋杨那里。
王秋杨探险驾驶的陆虎、悍马这些世界顶级越野车，必然都需要极其雄厚的经济基础做支持，而且这还不计算为了冒险所花费的其他人力、物力等。难怪有人说，冒险是有钱人的运动。还有很多，他们用自身所拥有的财富去过自己想要的冒险生活。他们不仅喜欢冒险，而且喜欢成为公众焦点，喜欢用极端冒险的方式炫耀自己。
一个商人取得巨大商业成功的感受和一个人登顶的感受是一样的。
王石 冒险是绝好的营销
8848米大约是一座3000层高的楼房，当然这也是珠穆朗玛峰的高度。2003年5月22日，一位房地产开发商来到这座假想的楼房前，用自己的双腿作计算器，一步一步地爬到了这座“3000层楼房的房顶”，这个人就是万科房地产公司的王石。他是一家上市公司的董事长，拥有几十亿资产、上万名员工和遍布中国十几个省市的业务，也是第一个登顶珠峰的中国企业家。
2003年3月12日这天，王石成为了“2003中国搜狐登山队攀登珠峰行动”中，登山队B组的成员。而这一天，万科A(000002)的股票收盘价亮起了红字，跌到11.00元。而到了2003年5月22日，万科A股的成交量和交易额暴涨，增长的幅度几乎是前一个交易日的一倍，报收于13.81元。而股票飞涨的原因，就是22日收盘前23分钟，万科集团董事长王石登上了地球之巅———珠穆朗玛峰。
王石登顶成功创造了两个纪录，一是国内年龄最大的珠峰登顶者，另外一个就是第一个登顶珠峰的中国企业家。其实，王石的身份就已经决定了他攀登珠峰所造成的影响，这些影响不仅仅对他个人，更在于对他所执掌的企业。这类富人的冒险虽然有一定的成本，但获得的影响力却是用金钱难以衡量的。
石涛认为，对企业而言，最好的营销策略就是打造企业领导人形象，这样不但效果好，而且比别的营销方式更省钱。“比如王石攀珠峰，这肯定是有危险的，但是他用这种冒险获得的收益，那就不是简单用一两百万这样的数字能衡量出来的。再比如潘石屹，他总是频频在媒体上露面，而中国有很多企业家不会像他这样做，因为他们觉得这是在冒险，万一做不好会带给企业很大的负面的影响。但潘石屹就不会这么想，他觉得他这种行为肯定都能带来正面的效果，他个人对此有绝对的把握。”石涛说。
通过这次精心策划组织的冒险，王石成为最大赢家，公司的品牌、形象亮相珠峰后，万科和王石的名字再次惊天动地，用王石自己的话来讲，即使这次登顶失败了，对公司的品牌无疑也是一次提升。
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