在世界经济金融危机肆虐的大势下，消费和投资是中国刺激内需、转变经济增长方式的两大关键环节。北京市发改委日前指出，第四季度将鼓励商家进行合法促销，以恢复市场活力。而在这之前的11月份，各地商家已经进行了疯狂促销，将以往12月份才进行的折扣行动提前了一个月。
北京：国际大牌低调打折
“欢迎光临！新品上市，全场满99减30！”在西单一家百货的品牌服装店内，销售员一边忙着帮助一位女士试衣，一边大声地招呼路过的顾客。
11月末的北京购物一条街西单，各大商场的打折促销活动已经如火如荼地展开了。记者看到，中友百货大楼的外壁上高高悬挂着“2008购物节”的大海报，“满100减60”的标语格外醒目。公主坟翠微大厦更是喊出了“八折后，满100减20”的口号。
大品牌疯狂“拉客”的同时，在这个月里，很多大牌们也终于低下高贵的头，开始自降身价。当然，这仅限于小范围内知晓，并且在极短时间内迅速消失。
在北京的打折潮中，最高调的仍是大众品牌，他们基本都会在店外挂上大大的折扣牌，提醒人们打折已经开始了。而高档品牌和顶级品牌都比较“低调”，有些甚至没有明显的打折提示，必须到店里询问销售人员才会被告知。
上海：多店联动造声势
为了拉动消费，上海不少商家也在原本相对平淡的11月份就掀起了“打折潮”。
近期在上海，各大商场的打折促销活动竞相上演，而且力度不小。以较为常见的“购物返券”活动为例，一些商家喊出了“购物满300元，送200元券”，甚至“买300，送300”，并且涵盖服装、鞋帽等多个品类。
部分商家则采用更为直接的折扣方式。只要消费者的购物金额达到300元或400元，付款时就可相应减免150元或200元。照此计算，许多品牌商品的折扣幅度都达到了五折。
除了用打折降价来吸引顾客，一些商家还延长营业时间，或者发挥连锁经营的优势，进行大规模的多店联动促销，营造声势。
厦门：商场促销间隔最多一周
受全球金融风暴的影响，今年“十一”黄金周结束之后，厦门百货业的寒冬提前来临。厦门百货业内人士告诉记者，今年90％以上的时间商场都在促销，上半年主要是因为小长假增多，下半年的低价促销则是为了配合经济周期中的消费心理。业内人士认为，明年厦门百货业的竞争将进入白热化，促销力度还会更大，并提示服饰类供货商做好准备。
大节大过，小节小过，无节造节，以节兴市——这已成为激烈的商战中商家共同的促销手段。下半年本是商场的销售旺季，再加上经济形势严峻，商家不仅无间断促销，还纷纷推出力度更大的折扣来刺激消费。
厦门华联百货总经理李华丰介绍说，往年商场的优惠促销时间一般保持在70％左右，但今年以来，前后促销活动的间隔最多不超过一周。据不完全统计，今年90％以上的时间商场都在进行优惠促销活动。
李华丰表示，最近几次促销，很多商家都踩到了价格的底线。但在这个特殊时期就必须依靠价格杠杆来刺激消费、拉动内需，而商场此时的价格定位也符合目前的经济形势以及市民消费心理。“虽然11月份很多商场都推出了有史以来最大力度的促销活动，但我预计明年的促销力度可能还会更大，明年厦门百货业的竞争也将进入白热化。”
很多商场不愿意称现在的情况为“过冬”，多位业内人士表示，商场正在积极调整商品经营结构，引进更多有竞争力的品牌，加大必需品采购，扩大折扣范围，增加中低档品牌的比重。
深圳：奢侈品商场“门庭冷落”不打折
“一款标价5．8万的世界品牌手提包一上午能卖3个，标价8900元的限量版新款品牌女装，一周不到20套全部卖光！”一些奢侈品牌的店员回忆去年的“辉煌”业绩，怀念之情溢于言表。如今，在全球经济下行的大背景下，深圳奢侈品商场随之感受到了扑面而来的“凉气”。与此同时，白领一族们的消费也有了“紧缩”计划，平价消费应时兴起。
汇集了众多世界顶尖名牌的西武百货，用门庭冷清形容可谓恰当。在某世界著名服装品牌店前，整整两个小时，前来问津的顾客寥寥无几，该店营业员无奈地告诉记者，最近一段时间来，生意差了不少，很多时候店面处于无人问津的状态。金光华广场一家商铺的店长告诉记者，今年6月以来，她所在的某世界品牌服装店销售额一直在下滑，较去年同期跌了近两成。
按照市场经济常识，一件商品卖不动，为减少库存，商家通常会打折降价处理。但在某高档百货商场，除了一家休闲运动服装品牌挂出换季8折销售外，深圳多数奢侈品牌店目前均没有打折商品在售。对于当前销售遇冷的局面，也没有采取任何措施。
西武百货一位负责人称，目前在西武经营的各大品牌店和以前一样，无任何变化，未听说哪个品牌降价销售。中信城市广场RDF法国女装品牌经营者表示，该店价格在1500元至3万元之间，走的是高端路线，一般不会打折，而且秋冬季服装眼看将进入相对旺季，更不会打折。
但一位业内人士透露，奢侈品牌店即便要降价处理商品也不会像普通商店那样大张旗鼓地宣传，通常都会低调行事。即便要打折也会优先老客户，在打折开始前，邀请他们前来购买。
广州：服饰类商品最低一折
11月底，羊城多家百货公司不约而同推出大型促销活动。广百推出“买三百送一百”、新光百货推出冬季会员答谢日、丽丽时尚百货推“逢三百送两百”、天河城百货推出“逢三百送一百五＋电影票两张”……“打折季提前、促销力度加大、优惠名目增多，羊城商家近来动作频频一来为了应对日益紧缩的消费市场，二来为了年底冲刺业绩。”据业内人士透露：这个周末仅仅是一个开头，接下来众商家将会展开更加惨烈的“打折竞争战”。
粗略统计发现，进入11月份以来，广州主流百货商场举行的各类打折促销活动已累计达到13次之多，促销时间普遍从过去的2天增加到3－7天，促销力度也从7折降至2－4折，促销商品更是从女装扩大至男装、鞋帽、童装、运动牛仔装乃至床上用品，“除了黄金饰品类商品外，其它商品几乎全部失守。”
为了加速资金回流，要求打折的供应商比上一个冬天明显增多。
“今年气温迟迟未降，眼见又是一个‘暖冬’，以服饰类销售为主的百货商家，销售压力肯定很大。”有业内人士透露，由于2007年的形势一片大好，许多商家将今年的指标定得很高，“能否完成，就看年终这一个多月的冲刺成效了。所以，11月只是一个开始，接下来商家们将会打响更为惨烈的打折销售战。”
