千百年来，人类在不断地尝试突破大自然法则，但随着时代的进步，人们逐渐意识到，与自然和谐相处才是长存之道。而近年来不断在世界范围内掀起狂潮的户外极限运动，正是人类渴望在征服自然的过程中，达到与其共融境界的最佳诠释。
继2005年探索雅鲁藏布大峡谷、2006年探秘长江源、2007年远征国境线，2008年极地探索以来，今年，“雪花啤酒 勇闯天涯”活动已经进入了第五个年头，而这次他们将目标锁定了世界第一险峰--乔戈里。
据了解，由华润雪花啤酒（中国）有限公司携手美国DISCOVERY亚太电视网共同举办的“雪花啤酒 勇闯天涯 挑战乔戈里”活动已进入招募期。此次，雪花啤酒将以网络传书的形式，邀请各路户外英雄到乔戈里“论剑”。四大门户网站已为雪花“勇闯天涯 挑战乔戈里”活动建立了报名专区。同时，本次招募活动将设置四个团队进行PK挑战，分别以四大门户网站名称命名，它们是新浪团、搜狐团、网易团和QQ团。届时广大网友可通过本次活动的官方网站（k2.snowbeer.com.cn），或登陆四大门户网站的报名专区，自由选择团队进行报名。
乔戈里峰（也称K2）是世界上垂直高差最大的山峰，其山势陡峭，地形十分复杂，攀登难度大，在个别重要路段还有严重的冰雪崩威胁，其险峻程度与攀登难度远远超越了第一高峰珠穆朗玛峰，是国际登山界公认的所有海拔高度在8000米以上的山峰中最难攀登的。自从1954年意大利登山队首度登上K2顶峰之后，至今55周年过去了，登上K2顶峰的只有300人左右。乔戈里因此成为登山者心目中“最高的精神圣地”，被称为世界上“不可超越的高度”。华润雪花啤酒董事总经理王群表示：希望通过此次活动的开展，激发人们面对巨大挑战的斗志和潜能；通过对自然和自我极限的挑战，锤炼更积极、健康的精神气质，收获更丰富、完满的人生。
江湖论剑，高手过招，对于各位报名参赛的选手而言，挑战的最高境界在于享受超越自我生理极限以及跨越心理障碍时所获得的愉悦感和成就感。乔戈里“论剑”开赛在即，各路英豪能否缔造挑战乔戈里峰的新历史？我们期待着奇迹的产生，也预祝各路豪杰马到成功！
