全球最大的运动鞋和服装公司耐克公布，预销订单在全球市场的下滑程度较预期严重，打压其股价在美股盘後交易中下跌近5%。
耐克向分析师发出预警，称2010年将充满挑战，公司营收料仅为持平甚至可能略微下滑。耐克和老对手阿迪达斯在高端运动产品领域竞争激烈。
不过，耐克首席执行官帕克（Mark Parker）也的确谈及“快速复苏”可能性，指出伴随全球经济的逐步改善，公司品牌处在上升曲线。
“从更长期角度看，我们的确行走在复苏的道路上，”帕克在电话会议上说道，“但这样的复苏需要时间，让我们现实一些。”
虽然耐克会计年度第四季的获利略优于分析师预估，但疲弱的前景展望令这一个亮点黯然失色，打击公司股价在美股盘後交易中跌至50.50美元，稍早在纽约证交所常规交易时段收报53.02美元。
展望2010年，耐克认为汇率波动因素将令毛利润率承压。公司首席财务官布莱尔（Don Blair）称，若不计汇率影响，2010财年的营收料为持平或略微下滑，其中上半年度营收，尤其是第一季的营收，很有可能是下降。
为了应对全球经济的下滑，耐克一直努力削减成本，以抵消销售缩水的影响。公司减少了营销开支，终止了亚洲代工工厂的订单，并在全球范围内裁员5%。
耐克宣布，截至5月31日的会计年度第四季净利为3.414亿美元，合每股盈馀（EPS）0.70美元，低于上年同期的4.905亿美元和0.98美元。
业绩报告中计入了1.445亿美元与裁员和公司业务整合相关的税後支出，合每股0.29美元。
若不计上述支出，则耐克第四季每股盈馀为0.99美元，高于路透调查分析师平均预期的0.96美元。
**品牌力量**
相比于一些同业对手，耐克更好的应对了此次全球危机，借助其品牌力量，依托各种价位和销售渠道的多样化产品，耐克的抗压力显得更强。
耐克第四季的营收为下降7%，报47亿美元。其中，美国业务的营收下滑2%，因运动服装销售持续疲软。包括中东和非洲市场在内的欧洲区业务营收重挫了19%，但若基于固定汇率来计算，营收降幅为3%。
亚太区业务营收为持平，若不计汇率因素则还录得3%的升幅。在耐克业务增长最快的市场--中国，营收增加仅6%，远远逊于上年同期（北京奥运会召开之前）高达60%的增长率。
截至去年11月，耐克的预销订单数量较上年同期下降12%，若排除汇率影响则为下滑5%。对此，Sterne Agee的分析师Sam Poser表示，华尔街原本预期不计汇率影响的预销订单量仅下降2%。
再看看各业务区域的预销订单情况，欧洲、中东和非洲（EMEA）区的预销订单降幅最大，为24%，美国区的预销订单量下降4%。
“他们在这一季大幅削减成本，但毛利润率并不是特别好。”分析师Poser说道，“他们看来采取了很多举措，试图保住市场份额，但这些并未有助于（保护）耐克品牌。”
他以耐克在低成本连锁店销售的产品为例。此类产品销售的毛利润率从上年同期的45.8%降至43.4%，因为投入成本增加之际却要打折降价销售。
耐克品牌总裁丹森（Charlie Denson）认为，公司并没有沉迷在深度打折这种手段中。管理层维护了所采取的在各种平台，从小型专卖店到大型低成本连锁店，以各种不同价格销售产品的策略。
