上周，陈凯歌与日本音乐人久石让联合出现在北京，正式宣布在云南大理的大型实景演出《希夷之大理》官网上线。对于陈凯歌、久石让来说，二人都是首次做大型实景演出，所以兴奋之情跃然脸上。
各景区跟风上马
部分项目经营惨淡
不过，从10月下旬在开封举行的“首届中国旅游演艺文化高峰论坛”上，国家旅游局政策法规司介绍，从2007年开始国家旅游局和文化部一起关注旅游演艺市场，据调研数据，目前全国投资百万元以上的、具有一定知名度的旅游演艺节目有200多个，几乎每一个著名景区都有自己的演艺团队。
而最近新上的旅游演艺项目都投资巨大、都在千万元以上，不少地方同时上了几个超亿元的项目。总的来说，大型实景演出在全国方兴未艾，搞得好的，确实带动了当地旅游业，并成为当地的文化名片；跟风的、雷同的，就只能以经营惨淡收场。
以上说的“不少地方”就包括了陈凯歌所投身的云南。“几个项目”除了陈凯歌的《希夷之大理》外，还有2002年5月公演的《丽水金沙》和2006年7月公演的《印象·丽江》——这两个都在丽江。而《印象·丽江》正是陈凯歌“老对手”张艺谋领头操作的众多“大型实景演出”之一。虽然陈凯歌声称自己搞实景演出不是跟风“别人”、也不是与“别人”比较，但他与张艺谋的“较劲”并不是没有先例，且一定不会结束。比如在老本行电影业，张艺谋2002年拍了《英雄》、2004年拍了《十面埋伏》两部古装大片，陈凯歌在2005年就拍了《无极》。而在《希夷之大理》前，张艺谋也早在2004年3月就让广西桂林阳朔的《印象·刘三姐》将“大型实景演出”一炮打响，此后又分别于2006年7月、2007年3月、2009年3月催生了《印象·丽江》、《印象·西湖》、《印象·海南岛》。在陈凯歌的发布会上，他特意表示“我绝对不会做挂名导演”似乎就是“直接暗指”“别人”当了挂名导演。
大导挂帅能否挽颓势
实际上，同样没有明说，但大理当地特意圈定张艺谋的“老对手”陈凯歌，借之与丽江的旅游资源形成竞争的想法是显而易见的。而陈凯歌虽然还表示自己之所以接下这个大型实景演出项目，是因为“文革”当年插队时就在云南，对云南有深厚的感情，在云南搞一个艺术创作让他魂牵梦萦。但实际上当年他插队的地方是风情地貌与大理相差很多的西双版纳。如果真的要为自己及一代人的青春留下艺术记忆，做西双版纳的实景演出才更接近完美。
现在的问题是，在相距不远的丽江、大理同时上演三场大型实景演出，观众能否全部买单消费？而且对旅游者来说，丽江意味着热闹，大理是追求闲散、安静的人的去处，这几乎是两个不同的旅游细分市场。可以想象当《希夷之大理》果真每年吸引上百万的游客涌入大理时，这里只不过变成了“丽江第二”。这应该是一个让很多热爱大理的旅游者都很关注的问题。
与此同时，可以被称为“大型实景演出教父”的张艺谋自己已经开始遇到问题——各地纷纷打造“印象”，但消费者真正愿意去消费买单的并没那么多。在上述的旅游文化论坛上，与会专家都认为《印象·刘三姐》的大热其实是一个集“天时、地利、人和”的特殊案例。《印象·丽江》也还算不错。如果我们在网上搜集资料，《印象·刘三姐》、《印象·丽江》的观众人数、演出收入统计等是轻易可查的。但在之后的《印象·西湖》除了投入1亿至2亿外，几乎找不到“收入”、“盈利”的新闻通告。通过杭州当地媒体的报道我们可以发现一个明显的对比。据《杭州日报》消息，国庆期间，《印象·西湖》共演出14场，接待游客2.38万人次；而同城的另一台实景演出《宋城千古情》则共演出46场，接待游客11万人次。《宋城千古情》也有明确的“盈利”数据，即每年演出1000场、观众人数达2000万人次、初始投入6000万元、年创收达到约2亿元。
很多项目缺乏理性
大理与丽江的实景演出竞争同样有先例。比如张艺谋的《印象·海南岛》，就是海口当地为了与三亚的旅游资源竞争而上马的项目。据统计，这部投资2亿元左右的项目在今年3月演出后，经营状况并不好。专家分析说，第一，该节目并未把地域特色和文化特色体现出来(当地媒体评价“一场光与影的盛宴，强烈的视觉冲击，但看过之后，宛若繁华落尽，什么都没有留下)，第二，票价偏高(《印象·丽江》平均190元、《印象·海南岛》最低238元)，第三，该节目并未选择在热点旅游目的地上演，演艺与旅游的联姻没有实现。
《印象·刘三姐》的策划人梅帅元公开表示：“不是每个景点都能搞实景演出。如果当地景点景区的游客每年少于两三百万人，就很难成功。游客量决定投资量，高投入不一定有高回报。”大型实景演出是较新的旅游、艺术形式，值得我们投入热情和关注，我们也都希望各地都发挥特色，让旅游、艺术市场丰富多彩起来。但为了比拼而上马项目也是需要注意的。J188
思考
陈导此时出手合不合时宜
尽管从来不明争，但作为中国电影界最重要的两位导演，陈凯歌与张艺谋的“暗斗”的状态也算有据可查。同时出道，早期两人的关系，张是摄影，陈是导演。但近几年，张艺谋在名利上全面超过了陈凯歌，特别是张艺谋执导奥运会开幕式之后。在开拓新领域方面，张艺谋步伐也快了一步，大型实景基本上就是由于他的介入而在全国范围内全面开花。
其实如果真是从艺术抱负、事业追求上来说，人家拍了的东西而且已经复制很多了(各种“印象”，各种实景演出)，像陈凯歌这样有很深文化积淀的导演其实没必要再碰了。虽然相关部门下文，称要支持这种文化与旅游结合的实景演出方式。现在陈导接手，他对云南的感情可以看成地利与人和，但如今天时似乎并没有想像的那么好。
其实“印象”系列已经开始赔钱了(从印象·西湖开始，包括印象·海南岛，印象·大红袍)。因为这种东西，新鲜劲过了就没人看了。记者日前去西湖的时候发现杭州晚上依然荒凉，也没见有什么西湖印象的宣传。大家来杭州还是看西湖自然及历史景色，看演出的没多少。查资料的时候，杭州当地政府从来没有公开过印象西湖的收入情况。只公开了十一期间的游客量导致印象西湖加演。但相比同城的另一场演出，人数差了好几倍。也许真的“被迫”去看一场实景演出确实是好看。但我相信大多数都是当地政府授意旅游公司强行把参观实景演出打包进团体旅游品中的。
因为如果是自己旅游而不是跟团，我们换做自己，真的会去通过一个演出来了解当地文化吗？选择走街串巷、深入社区、看博物馆不是更便宜更有意思更自由更休闲吗？
