今年元旦期间，安徽芜湖的方特欢乐世界热闹非凡，阳光广场、方特欢乐大道、渔人码头及公园内到处悬挂着带有中国特色、节日气氛十足的中国结、宫灯、长串纸灯笼等，营造出新年的喜庆氛围，数以万计的国内外游客在这里庆祝新年的到来。2007年，深圳华强集团在安徽省芜湖市投资近20亿元，倾力打造“芜湖方特欢乐世界”。他们借鉴国外主题公园的成功经验，将文化、科技、旅游从市场角度整合为一体，形成了以自主品牌、自主知识产权为核心的主题公园，为我国发展娱乐消费文化产业打造了一个平台，成为安徽省乃至“长三角”地区文化旅游市场的一大亮点。
打造文化创意产业载体
凭借全新的文化理念与高科技动漫特色相结合，芜湖方特欢乐世界开园伊始就受到了广大游客的热烈欢迎。2008年和2009年“五一”小长假接待游客量均超过6万人，2009年国庆黄金周接待游客超过14万人。开园两年来，吸引了国内外游客超过360万人次，仅门票收入就达到了4.5亿元。
在采访中记者了解到，许多游客都是听了亲朋好友的推荐慕名而来。方特欢乐世界为何会有如此魅力？原来，方特欢乐世界的攻略是“文化＋科技＋旅游”，将新型的文化产业与旅游产业融合起来，通过高科技智能控制技术、数码影像技术和声光合成技术的使用，让游乐项目抓住游客心理，顺应了游客的需求。
方特欢乐世界共有15个项目主题区，大大小小的游乐项目有100多个，到了节假日，种类繁多的特色活动更是让游客赏心悦目、流连忘返。如展现色彩斑斓的立体海洋，亦真亦幻的4D电影“海螺湾”等，给不同年龄段的观众带来新奇愉悦的感受。
方特欢乐世界营销策划总监胡光华告诉记者，方特欢乐世界之所以如此受欢迎，就是因为方特的营销理念是要符合广大游客的需求，“不管是项目品质，还是欢乐的氛围，游客有什么样的需求，我们就会营造什么样的氛围来适应。”
此外，在项目的设置上，方特欢乐世界也充分考虑到消费者的心理感受，强调“劳逸结合”。“我们投资了几千万元新建一个剧场类项目‘天地之间’，一场要半个小时左右，每场能容纳1000多名观众。这样既丰富了游玩产品，又可以缓解游客在游玩过程中产生的疲劳感。”胡光华说。
目前，方特欢乐世界二期“方特梦幻王国”正在建设中，这个占地面积70万平方米的新的主题公园将融入更多传统文化元素，如“白蛇传”、“十二生肖”等，将吸引更多游客到芜湖观光。
打造世界知名品牌
一进入方特欢乐世界的大门，首先映入眼帘的便是卡通形象代言人——可爱的恐龙“嘟比”和“嘟妮”，两年多来，方特欢乐世界的品牌形象化作这两只可爱的小恐龙深入游客心中，为国内外游客不断带来欢乐。
作为投资方的深圳华强集团，非常注重文化产业自主品牌的打造。“华强集团首先将文化与科技相结合，其次坚持原创，第三坚持中国元素，这三点加起来就是我们打造品牌的关键所在。”深圳华强集团副总裁李明的话语掷地有声。
李明表示，华强集团借鉴国外知名主题公园的先进经验，加入高端科技元素和中国元素，打造出具有中国文化特色的第四代主题公园。“除了在芜湖外，我们还将在沈阳、青岛、郑州、成都等城市开办主题公园，2009年国家出台了《文化产业振兴规划》，这是我们发展的良好契机。”李明说。
除了国内市场，华强正在大力开拓国际市场，开发符合国际游客游乐需求的产品，全力打造具有较强吸引力的国际旅游目的地。方特欢乐世界这个高科技娱乐项目，已受到海内外市场高度关注。华强集团的数码电影、仿真游戏等主要文化产品已出口到40多个国家和地区，尤其是特种数码电影已出口15部，并且以每年5部的速度在递增。
创意带动文化产业全面提升
创意产业是创新精神的集中体现，也是文化软实力的集中体现。芜湖市在借助方特欢乐世界带来经济效益与旺盛人气的同时，也带动了自身文化产业实力的不断提升。2007年，国家有关部门在对芜湖进行全面考察的基础上，确立芜湖市为国家级动漫产业发展基地。目前，芜湖市正在积极打造动漫发展与人才培养平台，“芜湖目前有10所全日制大专院校，其中8所都开设有动漫创意产业相关专业。安徽工程科技学院开设的动漫本科专业，是安徽省最早开设的动漫创意本科专业。”芜湖市副市长詹云超说。
芜湖市委宣传部副部长周飞表示，方特欢乐世界对芜湖文化产业发展意义重大，“方特欢乐世界让人们认识了什么是文化产业，动漫数字电影怎样变成一个主题公园，这个产业需要怎样的高科技支撑，给人们带来怎样意想不到的精彩。方特欢乐世界除了给我们带来旅游经济效益外，对芜湖动漫产业发展也是一种实景式的教育，增强了市民对动漫产品的接受度和认可度。”
目前，华强集团在芜湖增资25亿元，建设芜湖华强文化科技产业园。芜湖华强文化科技产业园将借鉴国外文化产业发展模式，以文化产业多领域生产研发基地与主题公园相结合的方式，形成大型文化科技产业园区。该项目将以文化产业为主导，打造一个拥有自主知识产权，具有国际影响力和竞争力，集创意、设计、研发、生产、展示、经营及人才培养于一体的文化科技产业。其中产业园包括现代科技与中国传统元素融合为一体的大型文化主题公园“方特梦幻王国”，以及数字动漫电影、游戏软件、文化衍生产品等文化产业基地，预计年接待游客250万人次，年生产动画片5万分钟，生产以出口为主的数码电影5部以上，将成为我国东部地区规模最大、实力最强的国际化文化科技产业基地。
