近日，咸宁市第三届人民代表大会第四次会议、政协咸宁市第三届委员会第三次会议隆重开幕。“发展旅游突破口，做大做强旅游产业”、“促进全市旅游业持续快速健康发展”、“扩大节会效应，壮大温泉经济，打造国际温泉旅游城市”等建议和意见成为“两会”众多代表、委员热议的话题。
看点：节会过后，旅游异常火爆
政协委员饶浩瑶说，近几年来，市委、市政府精心规划、科学决策，大力发展旅游业，咸宁的知名度和美誉度逐年提高。特别是去年11月份首届中国咸宁国际温泉文化旅游节成功举办以来，慕名而来咸宁观光、休闲、健身的游客日益增多，景区、景点人流如梭，宾馆、酒店客房爆满，旅游经济形势一派大好。
市政协文史资料和学习委员会提交的议政发言中也提到，旅游节的成功举办，收到了良好的经济社会效益，不仅整合了咸宁旅游要素，而且壮大了旅游产业规模，提升了旅游产业素质，加快了咸宁作为旅游目的地建设的步伐，获得了市场的积极响应。
众多政协委员表示，这次旅游节形成的效应，可以用“井喷式”来概括，包括“温泉之都”品牌重塑效应、温泉旅游产业聚集效应、温泉经济裂变效应、旅游市场引爆效应、旅游环境趋优效应。
如今，市区温泉景区建设一举提高了几个档次，温泉休闲旅游从“门可罗雀”一举变为“门庭若市”；近百位国际友谊小姐刮起的“美丽旋风”，更是让咸宁声誉鹊起，知名度、美誉度和开放度大为提高，从而拉开了咸宁建设国际旅游城市的序幕。
机遇：建设国际旅游城市条件具备
咸宁建设国际温泉旅游城市，绝非无端臆想，空中楼阁。因为各种条件日益具备，大好机遇正在降临。武广高铁运行和咸宁港区筹建，使咸宁通江达海、怀抱南中国、直面东南亚成为现实；内陆首家核电站建设，使咸宁在中国乃至世界发展低碳经济、节能减排“群英会”中拥有一席之位；融入“两圈一带”，使咸宁成为湖北经济增长的重要一极。首届中国咸宁国际温泉文化旅游节的成功举办形成的“咸宁速度”和“咸宁精神”，更为咸宁建设国际温泉旅游城市注入了强大动力。
市政协文史资料和学习委员会在议政发言中认为，温泉是咸宁最集中、最吸引人、最能集聚人气和财气的核心自然资源之一。富集而优质的温泉资源，应该也能成为咸宁建设国际旅游城市的助推器、副油箱和强引擎。建议我市要巩固和扩大节会效应，大力发展温泉经济，进而带动咸宁旅游业整体发展。
思考：突出问题仍需改进
咸宁旅游业前景是美好的。我们应该看到，咸宁的旅游业随着各方面条件的改善，必将有更加金色的未来。但是旅游火爆的背后，咸宁旅游业发展中还存在的一些突出问题，仍然需要认真对待。饶浩瑶认为，目前，咸宁旅游产品品牌战略严重缺失。这主要体现在产品开发设计缺乏品牌意识，产品深度开发不够，同质化现象严重。以温泉产品开发为例，温泉景区几乎都是一个模式，以简单的泡为主，而没有根据咸宁温泉的特质，深度开发保健、医疗、康复等方面的产品，没有形成自己的特色。同时，产品缺乏文化底蕴，在设计和开发时没有与本土文化有机结合。另外，旅游产品缺乏整体的包装和整合，不能形成诸如咸宁一日游、二日游、多日游的精品品牌。
另一个突出问题就是咸宁旅游营销缺乏统一协调，市场营销意识落后，品牌形象难以提升。咸宁旅游营销缺乏统一的经营理念，目前咸宁旅游企业的营销大致分为两大类：一是企业依赖政府营销；二是自我营销，大家各自为政，没有大品牌意识，长久下去会导致恶性竞争。同时，咸宁旅游还存在人才奇缺、旅游服务质量低下、难以打造精品品牌的问题。
政协委员郑裕爱说，我市成功举办首届国际温泉文化旅游节后，来咸宁泡温泉旅游的游客日益增多，各大酒店出现了爆满现象，如此多的游客来我市泡温泉，咸宁的温泉地热资源是否能够取之不尽？因此，我市一定要加大温泉旅游地热资源开发的管理力度，实行“统一规划，统一勘察，统一使用，统一开发和统一管理”，改自采自用为统一采水、分片供水。
政协委员张池林认为，温泉旅游就是咸宁的形象窗口，如何擦亮它，一方面是提高各酒店的服务质量，另一方面提高市民文明素质，让游客高兴而来，满意而归。
谈到如何进一步做好温泉旅游大文章，政协委员蒋金枝提出，市政府应多注重本乡本土民营企业的发展，鼓励周边的农民来投资、生产我市的土特产和有地方特色的纪念品，这样不仅发展了我市的旅游产品还帮助农民工再就业、增加收入。政协委员聂宏元也有同感。他说，咸宁是鱼米之乡，已经有很多特色产品，却档次不高。应该多加支持龙头企业，让这些企业拿出包装好、质量高的有地方特色的精品，吸引游客，推介咸宁。
对策：打造国际旅游城市
咸宁是武汉城市圈最具生态优势的城市，旅游资源丰富，旅游业发展潜力巨大，市场前景广阔，但离市委市政府提出的国际化目标还有一定的距离。饶浩瑶认为，要实现全市旅游业持续快速健康发展，首先要树立大品牌意识，打造咸宁旅游精品，通过整合资源，根据各产品的差异性，生产出不同的旅游产品，实现产品的多元化，要突出“中国温泉之都”的品牌，带动其他旅游产品的同步发展。同时，咸宁旅游不能总盯住武汉、长沙等周边城市，要有大地接的概念。另外，就是要在旅游六大要素“吃、住、行、游、购、娱”方面做文章，实现协调同步发展。
其次是要科学定位市场，实施品牌营销战略。咸宁旅游业发展必须实行品牌营销战略，提升产品品质，打造咸宁旅游品牌，要做到大联合、大市场和大营销。
最后就是要坚持以人为本，提升旅游服务质量，打造旅游精品品牌。好的旅游产品只有通过好的旅游服务才能打造旅游精品品牌。我市要尽快制定并积极实施“人才兴旅”战略，加强人才的培养和引进，优化人才管理、使用机制，加强人力资源的有效管理，实现全市旅游人才市场的规范、有序、高效运转。
