虎年伊始，春意盎然。大年初一，山东省日照市的苗先生一家就带上父母开始了“新春沂蒙游”。临沂蒙山云蒙景区的山会、庙会，沂南县竹泉村旅游区民俗春节游，沂水地下画廊高山滑雪场，河东区的温泉等景区处处人潮涌动，热闹非凡。
“真没想到临沂的旅游市场如此火，景区的建设如此好！”正在河东区泡温泉的苗先生感叹道。“春节全家一起游临沂，泡温泉，既能欣赏美景，又能健身娱乐。”此时，窗外白雪皑皑，室内热气腾腾，人们在水中游泳嬉戏，释放紧张了许久的身心，别有一番情趣。
春节期间，像苗先生一样，选择在临沂旅游过大年的游客，达到92.76万人次，比去年同期增长20.9%。临沂实现旅游总收入3.13亿元，比去年增长27.5%。
“春节旅游市场的火爆像一根导火线，点燃了虎年旅游业，更有效拉动了消费市场的增长。”市旅游局有关人员介绍。
从今年春节黄金周游客消费情况来看，来临沂旅游的游客多以短线游为主，游客热衷于参加特色旅游和参与性强的个性化旅游，增加了旅游的人均消费。据统计，春节期间游客人均消费达到336.96元，其中，一日游游客人均消费257.79元，过夜游客人均消费486.36元。
旅游局有关人员介绍，今年春节期间旅游消费的增长，主要得益于全省开展的“贺年会”活动搭建了拉动消费的平台，使省市之间、部门之间、政企之间、企业之间的联动机制开始建立。文化、餐饮、娱乐、商贸、交通、体育等各涉旅行业、企业之间主动融合，联合开发旅游产品，拉长了消费链条，培育了消费热点，实现了多方共赢。旅游产业刺激消费、拉动内需的作用充分显现。
临沂旅游的红火不仅是短短的春节假期。在过去的一年，全市旅游经济实现了持续增长。“对临沂旅游业而言，2009年是多姿多彩、丰富多样的一年，更是收获的一年。”市旅游局相关人员介绍说，2008年下半年席卷全球的金融危机，对旅游业影响极大，为了扩大消费，拉动内需，2009年以来，临沂配合国家、省旅游局开展了前所未有的大规模、大幅度的旅游促销宣传及旅游惠民活动。从年初“临沂人游临沂”旅游优惠促销活动、“游山东逛沂蒙回老家过大年——临沂春节旅游惠民活动”和“2009山东万人免费游蒙山”等活动的开展，到春节前拉开帷幕的“好客山东·亲情沂蒙”贺年会大型主题节庆活动等一系列惠民措施，充分点燃了临沂旅游业扩内需、促消费的火种。
临沂还先后举办了诸葛亮文化旅游节、蒙山长寿旅游节等节庆活动，扩大了临沂旅游的知名度和影响力，吸引了山东乃至全国、全世界的旅游消费者，临沂旅游行业出现了蓬勃发展的良好局面。
据统计，2009年临沂共接待国内游客2443.48万人次，旅游收入178.7亿元，分别增长20.21%和23.7%；入境游客8.5万人次，旅游接待创汇收入5164.66万美元，分别增长29.97%和20.93%。旅游总收入182.3亿元。
“旅游产业有着较高的关联度，涵盖吃、住、行、游、购、娱六大要素，涉及近百个行业，是消费市场中最为综合的一类消费。”市旅游局有关人员介绍，近年来，临沂始终把旅游业作为第三产业的龙头和主导产业来抓，旅游业得到快速发展，刺激消费、拉动内需的作用明显增强。
“全市旅游业虽然有了长足发展，但是周边地区和先进地区发展更快，与他们相比还有一定差距和不足。”市旅游局有关人员坦言，作为第三产业的龙头，旅游业拉动内需的作用仍有很大的潜力和空间，这就需要临沂旅游业的进一步提升和发展。
据了解，2010年，临沂将以改革创新为动力，以整合资源、优化结构为主线，以拉动消费为手段，打造以临沂城区为中心、以蒙山旅游区为龙头、以休闲度假为主要内容的旅游目的地，努力把临沂建设成为旅游形象鲜明、产品特色突出、产业结构合理、环境优美舒适、基础设施完善的新兴旅游城市。
