瑞典FENIX集团中国子公司总经理殷丽霞、瑞典FENIX集团副总裁Fjallraven品牌总经理Martin、狐旅游主持人季轲
【主持人】：各位搜狐网友，大家好！今天搜狐旅游频道非常荣幸的邀请到了两位户外品牌方面的嘉宾做客，首先给大家介绍一下，一位是瑞典FENIX集团副总裁Fjallraven品牌总经理Martin先生，欢迎您。还有一位是瑞典FENIX集团中国子公司总经理殷丽霞女士，欢迎您。
【殷丽霞】：你好，大家好！
【主持人】：这几天对很多户外运动的爱好者来说有一件比较有兴趣的事情，就是ispo China 2010的展会在北京举行了，我们知道FENIX集团这次在展会上也有一个比较大的展位，想请殷总首先给我们介绍一下，这次FENIX集团参展的主题是什么？在展位布置上有哪些亮点？
确认品牌定位 主打猎文化概念
【殷丽霞】：今年我们是Fjallraven和Hanwag品牌进入中国的第三个年头，也是第三次参展。这次我们正是在中国市场确认了Fjallraven品牌的品牌定位，所以在这次展会上面我们主要是做了猎文化概念。对于中国市场来讲，希望大家从原来对于这种猎文化的一些模糊的认识逐渐了解认识真正的欧洲猎文化，给大家一个全新的感觉，看展的观众会对这个展位布置感觉比较新，而且眼前一亮，很多人围着这个展位在拍照。Hanwag鞋是一个具有90年历史的手工制作的德国品牌，中国市场很快的接受了它，因为它源自于德国古老的手工制作和对于专业户外鞋的专业设计，所以我们这次参展一方面是做猎文化的概念，另一方面就是把这个鞋非常专业的功能介绍给更多的消费者，促使它在中国户外市场更好的销售和大家更好的去认识它。
【主持人】：您刚才不断提到了猎文化这样的概念，能不能给我们形象地解释一下猎文化到底是一种怎样的文化？
当今欧洲狩猎文化的社会责任
【殷丽霞】：狩猎在中国和在全球本身都是有着很长很长的历史，我们中国几千年来作为一种贵族和皇家的休闲活动延伸到了今天，在欧洲也是一种很传统的文化，延续到今天这种猎文化被赋予了维护生态平衡和优化生物链的社会责任。这次我们从猎文化本身的含义出发，首先在展位的表现上，赋予它一种人与自然和谐相处的概念，就是猎手是维护大自然、保护大自然的守护者，真正的狩猎并不是一种杀戮，所以我们在展位的布置上面，就是从文化的角度，从服装风格，还有人与自然、人与动物之间的和谐，作为一种展示，静态的展示潜移默化的告诉参观者什么是真正的猎文化。
