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近年来，两岸共享的妈祖文化使“妈祖朝觐游”日益火暴。福建省莆田市旅游局抓住契机，努力让湄洲岛成为海峡两岸交流合作试验区。
莆田市旅游局局长李国华表示，2010年湄洲岛将争取台湾游客到湄洲岛朝圣旅游5天免通行证政策，争取有关部门批准莆田市海神国际旅行社获得“经营组织大陆居民赴台湾本岛旅游业务组团社”资格，不断拓展台湾本岛旅游市场，力争把湄洲岛和妈祖文化旅游纳入海西旅游线路，努力把莆田市打造成全国对台旅游交流与合作的中转城市。
根据2007年海峡妈祖文化旅游合作联谊会发表的《海峡妈祖文化旅游合作联谊会共同建议》，2010年莆田将加强与台湾六大旅行公会组织的联系与沟通，争取国家有关部门支持在湄洲岛建设海峡两岸青少年交流中心，引导台湾学生到莆田开展妈祖文化交流，强化对妈祖文化发源地的认同，争取把莆田旅游线路编入“两岸三地”精品旅游线路，共同开拓两岸旅游市场。
同时莆田还将加快旅游硬件建设，积极培育湄洲岛度假酒店品牌和牛头尾渔庄等渔家乐品牌，推进对台客运联检大楼和服务设施建设，加快把对台3000吨级码头扩建成为5000吨级，配套建设对台直航航道。推进世界妈祖信俗博物馆、湄洲妈祖源流馆、妈祖金像、天妃故里遗址公园、天妃歌舞剧院等文化工程。（黄青 吴健芳）
