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6月24日至27日，由国家旅游局、浙江浙江旅游 | 浙江旅行社省人民政府主办，中国旅游协会、浙江省旅游局、义乌市人民政府承办的2010中国国际旅游商品博览会在浙江义乌国际博览中心举行。
国家旅游局副局长王志发，浙江省人民政府副省长王建满，天津市副市长任学锋，国家旅游局纪检组组长刘金平，国家旅游局规划财务司司长吴文学，台湾海峡两岸观光旅游协会副会长谢谓君，国务院研究室综合司司长陈文玲，中国旅游协会秘书长刘志江等领导出席开幕式。来自韩国、加拿大、阿尔及利亚、新加坡、巴基斯坦、马来西亚、法国、日本等30多个国家和地区以及我国31个省区市的参展商、新闻媒体记者等近千名嘉宾参加了开幕式。
本届旅游商品博览会以“汇聚商品、创造商机、接轨世博、提升旅游、推动创新”为主题，以“旅游商品汇聚义乌、旅游产业走向世界”为目标，全力提高展会专业化、精品化、市场化、国际化水平，倾力将博览会打造成旅游商品交易的最佳载体、旅游商品出口的重要纽带、旅游企业合作共赢的有效平台。参展范围包括旅游装备品、宾馆酒店及旅游户外用品、旅游纪念品等三大类。各参展企业按照“汇聚商品、创造商机、接轨世博、提升旅游、推动创新”的要求，相互学习，增进友谊，共同提高，推进我国旅游商品开发建设。省旅游局副局长陈清亮率我省代表团参展，我省20多家旅游企业以“人文陕西陕西旅游 | 陕西旅行社、山水秦岭”为主题，展出了一批富有我省地方特色、体现景区文化有纪念性、实用性的旅游工艺品、纪念品，赢得了海内外旅行商和义乌市民的喜爱，其中西府工艺品有限公司、法门寺圣达文化旅游公司、宝鸡宝鸡旅游 | 宝鸡旅行社
宝鸡旅游线路 | 宝鸡天气博雅艺术品公司等的特色商品赢得了游客的好评，并与多家企业签订了合作意向书。我省代表团被组委会授予“最佳组织奖”、“展台特等奖”和“交易成果奖”。
展会期间还举办了中国旅游商品大赛和中国旅游商品开发论坛。展区内专门设立全国旅游商品大赛作品展，集中展示具有中国文化和地方特色的旅游纪念品、工艺精品。我省共选送15件旅游商品参加全国旅游商品大赛，其中兵马俑3D象棋和华山老腔获得银奖。（规划发展处）
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