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三国文化是我省具有鲜明特色的优势旅游资源，开发潜力巨大。为让日本旅游业界更直观、更深入地了解我省三国文化旅游资源和产品，提高我省三国文化旅游产品在日本市场的知名度和影响力，经川陕两省旅游局协商，我局于4月3日—9日邀请了日本旅行商考察团一行7人来川陕考察三国文化旅游线路。
此次考察由我省主要经营日本市场的旅行社负责邀请了日本JTB东京地区、中国旅行社、大陆旅行社、日本新东洋国旅、日旅国际旅行社、日本株式会社及日本奥瑞可恩媒介策划公司等旅行商和营销专家。考察线路经成都—德阳—绵阳—广元—汉中—西安，重点考察了武侯祠、熊猫基地、三星堆、绵竹年画、庞统祠、剑门关等在川的10个景区，并与沿线的旅游局、主要景区、旅行社代表进行了座谈。
针对四川三国文化旅游在日本市场的推广，日本旅行商提出了建议：一是三国在日本的影响很大，川陕三国文化线路集自然、生态与历史文化于一体，在日本市场具有较大的潜力，应组合好产品，打造适合日本市场需求的旅游产品和线路；二是应加大四川三国旅游产品在日本市场的宣传和促销力度，整合资源，加强航空公司、景区、旅行社的联动性，形成宣传促销的合力；三是加强四川三国旅游沿线景区的软硬环境建设，完善相关的基础配套设施，加强对沿途景区和景区内指示标牌的统一和规范，要有主要客源国的文字说明；四是加大旅游商品开发力度，以三国为题材，以绵竹年画等为载体，设计出有地域特色的旅游商品。
考察结束时，我省山水国际旅行社与陕西省国旅、日本旅行商达成了意向性合作协议，三方联合尝试在日本市场推出“川陕三国文化旅游线”。
