受暴雨灾害等因素的影响，黄山旅游出现下滑，近两个月主要旅行社接待量下降51%。暑期旅游临近，黄山旅游如何实施市场反攻？
接待量 近期降一半
天灾等许多不可预测的外界因素，往往最能彰显出旅游市场的脆弱性。
6月上旬，黄山全境连降暴雨，加上6月本是旅游市场的小淡季，高考、中考等各种考试集中，出游率低，导致该市旅游市场明显下滑。据不完全统计，近两个月来，黄山市主要旅行社接到退团1157个，接待量下降51%。
今年年初，黄山旅游也遭遇了历史罕见的雨雪冰冻灾害，但采取一系列积极有效的应对措施后，不到两个月就摆脱了天灾影响，使4月份全市游客接待量同比恢复增长20%；1～5月份，该市接待海内外游客达614.6万人次，同比增长近10%。回顾以往“非典”等外部因素影响后的旅游市场复苏，我们不难发现，旅游市场脆弱性强，但同样可控性大、可塑性高，关键在于对策和措施。
6月19日，黄山市政府推出九大措施，以暑期旅游市场营销为突破口，推出高尔夫、温泉、徽文化乡村体验、盛夏休闲消暑等系列旅游特色产品，采取小分队促销方式，面向“长三角”、“珠三角”、北方市场等境内外主要客源地，开展细分市场的“点对点”促销，力促旅游市场全面复苏。
据了解，黄山市此次出台的旅游营销措施，除对国内各地旅游企业组织旅游专列、旅游包机实行补贴性奖励外，还将借助两岸直航包机开通的契机，开通包括上海、厦门、广州等主要客源地的旅游直通车，争取恢复香港旅游包机，巩固和扩大台港澳等境外旅游市场。
抓机遇 调整营销策略
随着清明、端午、中秋等“小黄金周”的增加，自驾游、背包族等自助旅游方式不断涌起，周边游、短线游明显增长。黄山市旅游部门的统计数据也表明，五、六月份该市主要旅行社接待量大幅下降，但全市散客接待只下降了16%。
一些旅游营销专家为此建议，黄山旅游要顺应市场出现的新情况、新特点，调整营销策略，创新促销方式，发挥旅游企业的市场主体作用，细分客源市场，做大散客旅游。比如针对驻华机构和外企人员以及留学生这一特定群体，推出“走进黄山、感受徽州”之类的休闲度假产品；比如针对广大股民，推出“股市考察游”之类集观光休闲与上市企业实地考察于一体的专项产品。
觅商机 再造新产品
进入汛期，我国南部连降暴雨，对人们出行造成了一定的影响。6月8日至10日，黄山市普降大暴雨，一时间，通过网络等媒体传播，许多人误认为黄山成了洪涝灾区。
黄山地处皖南山区，水灾的表现形式与平原地区截然不同，一般来说山洪瞬间的爆发力强、破坏力大，但来去匆匆，不会泛滥成涝，滞后影响较小。黄山市6月上旬的暴雨灾害，仅阻断或毁坏了少数公路，交通部门当天就全部完成抢修恢复了正常通行。
黄山管委会党委书记、副主任程迎峰认为，暴雨天气其实也蕴含着巨大的旅游商机。比如，雨中观黄山，峰峦朦胧奇幻，别有一番情趣，许多摄影、书画等艺术工作者还专门选择雨中登黄山；雨后游黄山，游客则有机会欣赏到平日难得一见的壮观飞瀑，也能幸运地观赏到瞬息万变的“云海”和神奇莫测的“佛光”。雨过天晴，不仅雨洗黄山更好看，而且万物清秀、空气清新。程迎峰介绍，黄山市属亚热带季风湿润气候区，植被茂盛，物种繁多，生态条件好，环境容量大，全市森林覆盖率达77.4%，是全国13个一类大气城市之一。境内所有旅游景区都俨然“天然氧吧”，特别是黄山风景区平时的空气负氧离子每立方米含量就达14万个。
夏日黄山，峰峦苍翠欲滴，幽谷浓郁覆盖，林间百鸟鸣唱，是一幅幅浓绿的画，是一杯杯清凉甘甜的果汁，更是一曲曲婉转悠扬的乐曲。清人有诗：“四月始知春，一岁竟无夏”，说的是盛夏黄山平均气温仅为20℃左右，比上海、南京等周边城市低7℃左右，是天然的避暑胜地。
黄山学院旅游学院胡善风教授认为，汛期本多雨，又适逢盛夏暑期，这为黄山市推出“休闲游”、“避暑游”、“师生游”等旅游产品提供了难得的机会。他认为，黄山市适时出台了抢占旅游市场的一系列优惠政策和措施，只要有关方面合力而为、抓好落实，黄山旅游一定会快速升温，一定能扭转眼前被动的市场形势。
