核心提示
在金融危机的大背景下，各行各业都在千方百计拉动内需，旅游业也不例外。那边广东申请恢复“五一黄金周”拉动旅游争论还未结束，这边长三角、珠三角城市又纷纷从财政拿出“真金白银”来补贴旅游，以至于内陆城市——郑州日前也有商家加入发放旅游消费券的大军。面对旅游业如此热闹的局面，旅游同行期待“口红效应”的心情可见一斑。对此，业界人士指出，旅游跨省合作，才能真正有利于拉动内需。
现象 各地频出手，真金白银“捧”旅游
1月26日，南京向市民提供总额不少于8000万元的门票。
1月21日，湖南向市民派发百万元旅游消费券。
2月14日，宁波市旅游局向市民发放超过1亿元的旅游消费券。
2月18日，湖北某企业向武汉市民和大中专生派送30万元旅游消费券。
3月1日起，天津市千万元旅游消费券也开始发行……
年初至今，发放旅游消费券扶持旅游的地区一出手就是上亿元，有的地区则用几十万上百万元的“毛毛雨”先试试水。试水效果如何？一组来自景区的数据是：春节长假期间，在杭州，21处收费公园收到消费券7365张，近万人用消费券游西湖；在苏州，拙政园45%的散客有“旅游大红包”随行。对此，业内人士认为，2009年年初旅游市场出现的难得好开局，如同给旅游业打了一针强心剂，在这个关键时期，旅游业相对来说更加期待“口红效应”的出现。
期待 金融危机下，旅游业看好“口红效应”
这里所说的“口红效应”，是一种有趣的经济现象：在美国，每当经济不景气时，口红的销量反而会直线上升。原来人们认为口红是一种比较廉价的消费品，在经济不景气的情况下，人们仍然会有强烈的消费欲望，所以会转而购买比较廉价的商品。口红作为一种“廉价的非必要之物”，可以对消费者起到一种“安慰”的作用。目前情况下，相较汽车、房产等大宗商品，少则一二百元，多则万元的出外旅游仿佛成了“口红”，成为人们消费的首选。
事实果真如此吗？记者查询发现，今年春节黄金周期间，郑州市共接待游客139.53万人次，同比增长12.8%。其中，过夜旅游者27.96万人次，同比增长5.2%；一日游游客111.57万人次，同比增长15.32%；旅游收入7.83亿元人民币，同比增长8.1%。
对此现象，郑州金辉旅行社总经理孙燕说：“金融危机下，当人们的高端消费欲望受到抑制时，旅游作为奢侈性消费中的低端产品，更容易受到人们的青睐。”
探索 景区跨省合作，期待“口红效应”显现
3月3日，张家界旅游局、天门山景区、茅岩河景区、大庸府城等部门联合组织的“梦游张家界 牛年生态游”推介会在郑州召开。河南省旅游局副局长何宏波在推介会现场说：“张家界已是我们继华山之后迎接的第二批客人。河南与湖南的旅游资源有很大的互补性，河南的优势在于文化旅游资源，而湖南的优势在于红色旅游资源和自然旅游资源。两省丰富的旅游资源互补，肯定会给更多游人带来惊喜。”张家界旅游局副局长郑亚平也认为，张家界有“天然博物馆、地球纪念物”之美誉，郑州则有丰富的客源市场，此次来郑就是因为非常看好郑州这一客源市场，希望借助郑州的客源对张家界景区有所拉动。
与此同时，远在山西的王莽岭景区也展开了跨省“姻缘”的脚步，牵手新乡回龙，特别推出了一种新的旅游产品——“一票游两省”。据悉，位于山西陵川县城东50公里处的王莽岭景区总面积40平方公里，与河南辉县回龙景区紧紧相连。景区内峡谷纵横、壁立千仞、群峰林立，且拥有北方罕见的四季云涌雾腾的气象景观，是八百里太行自然景观的典型代表。河南金太阳旅行社总经理刘琳告诉记者：“这两个景区联合推出一票通真正实惠，且交通便利，距郑州也只有两个多小时车程，必将在郑州掀起一股旅游热。”
对此，西北大学经济管理学院教授卢山冰认为，相较于发放旅游消费券拉动内需的举措，跨省合作更胜一筹。因为省内游一般1～2天，拉动市场效果不大，连续几日的省际旅游可以真正地让市场火起来，才能真正拉动内需。
