在全球经济危机“乍暖还寒”，入境游不断萎缩的大背景下，我省各大景区却人头攒动，熙熙攘攘。四面八方的游客汇集湖北，尽情感受荆山楚水的独特魅力。
统计显示，一季度，我省共接待旅游者2829.21万人次，旅游总收入185.62亿元，同比分别增长25.78%和29.01%。其中，国内旅游人数为2814万人次，同比增长24.71%；入境旅游15万人次，同比增长7.87%。
省旅游局局长张达华认为，种种迹象表明，在国际金融危机的大背景下，旅游业在“拉内需、促消费、保增长”过程中的作用更加凸显出来。旅游，正成为全省经济社会发展中最具活力的因子。
危中寻机 国内旅游逆势飞扬
去年下半年，全球金融危机席卷全球，旅游业作为市场化程度高的外向型行业，受到巨大冲击。一时间，许多境外旅游团队纷纷退团，入境游客大幅度下滑。
面对危机，省委省政府审时度势，提出：推动重大旅游项目建设，加强旅游产品组合编排，大力发展旅游购物、娱乐和餐饮，启动“3+5+x”宣传促销计划等“拉内需、促消费、保增长”10大措施。
省长李鸿忠专门作出批示，鼓励旅游企业在困境中寻找机遇，为全省经济保增长发挥更积极的作用。
省旅游局迅速将目光转移到国内旅游市场。去年12月26日，以“拉内需、促消费、保增长”为主题的旅游大型促销暨“湖北人游湖北”活动在汉启动，由此拉开了国内旅游市场促销的大幕。
各地旅游部门和企业纷纷跟进，将省内旅游推向高潮。其中，随州于今年元旦举办炎帝祭祖活动，吸引近5000名来自世界各地的华人代表；神农架第五届滑雪旅游节，每天接待2000多名游客；荆门举办第二届油菜花节，来自河南、湖南和省内的大批游客前来踏青赏花；巴东纤夫节、麻城杜鹃花节等节庆活动，也受到国内外的广泛关注。
呼应“全国百城旅游宣传周”，武汉、十堰、宜昌、荆州、襄樊市等地纷纷举行旅游促销启动仪式，现场发放旅游优惠券。咸宁、孝感、十堰等地则纷纷来汉举办旅游推介会，向旅行社和武汉市民发放巨额旅游消费券。
据统计，截至目前，我省旅游企业共发放旅游消费券近4亿元。
密集的活动，有效的促销，迅速点燃了人们旅游消费的信心。大量市民走出家门，带动全省旅游业持续释放回暖的积极信号。
专家认为，即使是在经济不景气的时刻，国内旅游仍大有潜力可挖。
亮点纷呈 旅游市场活力迸发
纵观一季度全省旅游市场，尽管有全球经济危机的冲击，但我省旅游业依然呈现较大活力。一批精品景区加大开发建设力度，加强市场营销，焕发出全新光彩。一些新景区则“逢低入市”，抢“鲜”登场，迅速成为市场新宠。旅行社在景区的促销和奖励措施的带动下，频繁运作包机、专列，旅游市场“进出两旺”。
今年以来，“老大哥”武当山动作频频。在“中国最美旅游胜地排行榜”评选中，武当山当选中国最美的十大宗教名山之首；随后，武当山玄天上帝传说、武当道茶炒制技艺、朝山进香风俗被列入第二批非物质文化遗产名录。而眼下，武当山已与上海世博会达成协议，武当武术和武当宫观道乐将在世博会上表演2个月。
主动出击，抢占先机。武当山，不再是鄂西一座沉默的大山，它的名气、它的魅力正快速转化为生产力：一季度接待旅游28.8万人次，同比增长45%，实现旅游总收入1.09亿元，同比增长69%。
而在三峡大坝，再次对游客开放的坝顶，开放当天就迎来4000多游客。今年前3个月，三峡大坝旅游接待量逐月攀升，回暖迹象明显。
进入3月后，武汉东湖、植物园，宜昌三峡人家、柴埠溪，神农架等景区，游客量呈现明显上升趋势。种种迹象表明，这些精品景区正处于逐步回升的上行道，有望在暑假全面回暖。
与此同时，一些新景区开始闯入人们的视线。
去年9月开门迎宾的咸宁通山隐水洞，半年内成为旅游市场“新宠”。清明节期间，游客量每天都在1万人次左右。随州大洪山玉龙温泉开幕当天，吸引省内和周边省份众多旅行社关注。荆州熊家冢楚王墓、随州银杏古村落、恩施大峡谷等景区一经亮相，就“抓”住游客目光。
作为旅游市场最活跃的一环，旅行社不甘落后，他们频繁出手，通过包机、专列，使市场走上“进出两旺”的良性循环。
元旦期间，台湾百家旅行商踩线团及第一个直航旅游团抵达湖北，开始8天的精彩湖北行。从新年元旦至3月底，6个批次，约100家旅行商到湖北踩线。他们带来的，还有近千名台湾游客。而从年初开始，湖北海外组织的韩国至恩施包机，每周满载着大量韩国游客飞往正在撩开神秘面纱的鄂西。
此外，合武高速列车的开通，为武汉、合肥两地带来众多互相“串门”的游客，武汉各大旅游景区门前，总能听到亲切的安徽口音。
政府主导 旅游发展后劲澎湃
去年以来，省委、省政府高度重视旅游业发展，主导力度不断加大，为我省旅游业逆势飞扬提供了强劲动力。
构建鄂西生态文化旅游圈、创建旅游名镇、创建旅游名村、建设旅游经济强省。去年以来，省委、省政府先后做出一系列重大决策，为旅游业发展厘清思路，鼓劲加油。
省委书记罗清泉、省长李鸿忠、省政协主席宋育英、常务副省长李宪生、宣传部部长李春明、副省长田承忠等多次开展旅游调研，就旅游发展的重大问题做出指示。
在今年的《政府工作报告》中，省长李鸿忠论及旅游，浓墨重彩。今年的省委一号文件，提出旅游业发展的“121”建设工程（10个旅游强县、20个旅游名镇、100个旅游名村）。
在省委、省政府的强力推进下，地方党委、政府对旅游业发展倾注了更多的热情和精力：武汉市领导到市旅游局现场办公；宜昌市领导调研推动重大旅游项目建设；十堰市领导谋划打造鄂西生态文化旅游圈核心板块；荆州市领导亲赴北京宣传促销；荆门市委、市政府重奖旅游先进工作者，并动员把荆门打造成鄂西生态文化旅游圈的节点城市。
政府主导产生了广泛的示范效应，各部门和全社会更加关注旅游、支持旅游、发展旅游，旅游成为坊间耳熟能详的“关键词”。
眼下，国际金融危机的影响仍在持续，尽管旅游业面临的挑战和不确定性都在加大，但我省旅游业繁荣与发展的基本面未曾改变。张达华表示，我省居民消费旅游的需求仍然保持较快增长，湖北旅游业发展的动力依然强劲，对旅游业应该充满信心与希望。
