今年是“五一”黄金周“缩水”为3天小长假的第二年，伴随这种变化，扬州旅游市场重新洗牌。“五一”小长假，扬州旅游呈现出了六大特点，同时“烟花三月下扬州”旅游品牌效应也使该市旅游在3月至5月形成了明显的“黄金季”态势。
特点一 中短线游客首选扬州
由于原本7天的“五一”黄金周“缩水”为3天，扬州周边地区的游客出游基本选择在长三角地区，而长三角地区是人口最密集的地域，一个月前，扬州与苏、锡、常、南通、泰州、盐城等城市相互推介，扬州旅游部门对小长假又做了针对性宣传和准备，促进互游活动，在“五一”小长假产生较好效应，再加上扬州日益提升的影响力，使得中短线游客首选扬州作为出游地。如扬州的茱萸湾景区，小长假期间游客主要以短线游客为主，还有一些扬州本地市民。从该景区的统计数据来看，“小长假”期间景区的外地游客构成主要以南京、上海、苏州、无锡、常州、泰州以及安徽、山东的散客自驾游为主，约占游客总数的60%以上。
特点二 对境外游客吸引力增强
“五一”期间，扬州迎来了一批由新加坡、马来西亚、文莱等国旅行商组成的旅游考察团，这是扬州一周以来继澳洲旅行商考察团、日本大阪旅行商考察团、日本福冈旅行商考察团之后接待的第四批境外旅游考察团。“烟花三月”作为扬州市的节庆品牌已全国闻名，连续多年举办“烟花三月”国际经贸旅游节极大地带动了该市旅游业的发展。同时，经过扬州市委、市政府不断打造和城市的大规模改造，城市品质大幅度提升，从而吸引越来越多的境外高端游客纷至沓来。
特点三 城市整体推介产生效应
今年以来，扬州旅游局牵头分别在北京、上海、浙江等地举行了盛大的整体城市旅游推介招商会，该市市委、市政府主要负责同志亲临现场推介，旅游部门抢抓上海世博会旅游商机，打响城市旅游品牌。连续几年的各项推介活动均取得了很好的效果，在当地市民中产生了很好的宣传效应，北京、上海、浙江游客明显比去年增多。
特点四 新景点提升游客承载力
今年“烟花三月”国际经贸旅游节期间，扬州市建成开放了万花园二期、“双东”二期等多个新景点。万花园二期可以说是扬州不断打造城建新亮点、文化新看点的大手笔之一。由于万花园新景点的开辟，放大了瘦西湖的体量，大大分流了一部分游客，给瘦西湖的游客承载能力带来了“减负”效应。 这些新景点的建成，大大提升了扬州城市旅游的容量，吸引了更多的回头客
特点五 节庆活动推波助澜
今年4月、5月份扬州市举办各类活动约70项，适应不同的旅游人群参与、观赏。除了扬州市政府举办的旅游节中的30多项重要活动外，各县（市）、各景点还举办了丰富多彩的活动60余项。民风、民俗、地方特色浓郁的文艺表演吸引了海内外的游客，花局里文化美食节、仪征的“中国芍药节”、凤凰岛的“桑葚文化节”等节庆活动精彩纷呈，成为新的“卖点”。
特点六 休闲特色引爆自驾游
在来扬旅游的游客中，自驾游比例特别大，扬州已经成为不少旅行者的旅游休闲目的地。5月1日、5月3日，自驾游出现了井喷现象，一些景区停车场车满为患，许多景区外停着上千米长的车队，市区主要景区外前来旅游的车辆延绵数里。
“现在开车子到扬州住上两三天的游客非常多，他们把这里当作旅游目的地，在这里度假。”旅游局相关人士表示，与往年不同的是，除了长三角地区周边城市的居民会自驾车过来旅游外，现在来自福建、北京、安徽、山东等地的长途自驾游比例也在不断攀升。
“黄金季”旅游效应初显 传统观光游向休闲度假游转变
“从‘五一’的旅游情况看，扬州城市旅游的大格局已初步形成，很多外地游客来扬州不仅仅是冲着一个景区，而是冲着这座城市来休闲度假。”扬州市政协副主席、旅游局局长王克胜分析指出，这也说明扬州近年来全力打造的城市旅游初显成效，城市大旅游格局的形成已成为“五一”乃至整个旅游态势一路走高的核心所在。
另一方面，“五一”前的双休日已呈现出“一床难求”的现象，小长假所显现出的“烟花三月下扬州”效应使扬州的旅游在3月至5月形成了明显的“黄金季”态势。而且，扬州从传统的观光旅游向休闲度假旅游的转变已显现出多元化消费的优势，旅游新景点的打造、老景点的完善都增加了城市旅游的容纳量，旅游年卡的推出也吸引了周边城市市民来扬反复游。
扬州旅游部门调查表明，小长假期间，以休闲度假为目的的客人、重复游客人明显增多，来扬游客也以散客为主。自驾游和家庭式自助游已成为来扬旅游的主要方式。
同时，仔细分析小长假的客源分布，同样令人惊喜。过去讲扬州是国内旅游名城，但知名度仍不高、品牌力不强，游客主要集中在华东、华南等地区，但今年“五一”随便在城市哪个角落，都可以看到挂着外地车牌号的车辆。从客房入住登记记录上还可以看出，来自东北、西北、西南、华南等地的游客都成了扬城的新客，说明扬州过去几年旅游“远程”推介已经发挥了巨大助推作用。
