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　　分類: 图书,管理,市场/营销,市场营销,

作者： 艾利 著，武喆 译

出 版 社： 上海科学技术出版社

出版时间： 2001-11-1字数：版次： 1页数： 71印刷时间： 2001/11/01开本：印次：纸张： 胶版纸I S B N ： 9787532363117包装： 平装编辑推荐

学习提高营销技巧所需了解的知识，从研究、分析顾客的购买习惯，到创建、管理一个强大的品牌。《营销技巧》不仅向你展示如何跟上时代，提高竞争力，寻找新机会和制定成功的营销战略，以最大限度地扩大市场份额；而且提供了改善企业形象的实用性信息。有用的提示大大有助于你铸造一个知名的名牌。

内容简介

市场营销是一门基本的商业学科，它对企业的成功运作所起的巨大作用已被人们广泛认可。成功的营销会带来优质的产品、满意的顾客和更大的利润。《营销技巧》一书向你展示如何运用战略的方法处理任务，不管营销工作是你的职责所在，或仅仅是你的次要工作。书中包含有益的提示、建议和信息，并有衡量技巧的自我评估练习。本书涵盖如营销组合这样的基本概念，如直接邮寄这样必需的技能，以及营销战略的基本知识，它将是提高你营销能力的一本宝贵的指南。

作者简介

莫伊艾利（Moi Ali） 目前经营着她自己的公关和营销公司——平克安格利亚，公司总部设在苏格兰的爱丁堡。艾利擅长与小型企业和慈善机构打交道。她已出版多本著作，包括《小型企业的实用营销和公关》和《慈善机构营销自助指南》。她还每月为《自愿之真》撰写营销和公关方面的特别报道。

目录

引言

顾客第一

理解市场营销

分析市场营销组合

了解你的顾客

理解顾客的购买行为

建立关系

赢得新顾客

建立拳头产品

提高产品质量

产品差异化

发展品牌

通过产品实现发展

扩大宣传

策划

印刷广告

广播广告

掌握直接邮寄

利用互联网

战略规划

战略性思考

确定目标

实现目标

实施战略

获得支持

自我能力评估

索引

 

 

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