拉斯克的广告历程
分類: 图书,管理,市场/营销,广告,
作者： （美）拉斯克（Lasker,A.）著
出 版 社： 新华出版社
出版时间： 1998-1-1字数： 140000版次： 1页数： 175印刷时间： 1998-11开本：印次：纸张： 胶版纸I S B N ： 9787501142279包装： 平装编辑推荐
拉斯克尔一生从未写过任何著作，本书是根据他在公司内部一次长达6小时的演讲整理而成，深入阐述了他对广告的根本看法和对于广告公司的经营准则。
内容简介
作者简介：
拉斯克尔是创造现代广告的六位巨人之一。18岁时，进入洛德暨托马斯广告公司（FCB广告公司前身）工作，从清洗痰盂开始，很快成为争取新顾客的能手，20岁时，他买下了这家公司，并很快将它经营成世界上最大的广告公司。拉斯克尔不只是一位广告人，1918年应老罗斯福总统之邀主掌共和党宣传部四年之久，并担任过政府运输委员会的主席。
目录
广告史上最会赚钱、最会花钱的人 大卫奥格威；
前言；
1． 50年前的代理业；
2． 年轻的拉斯克尔寻求广告的真谛；
3． 成为文案撰稿人，得到高额报酬；
4． 拉斯克尔遇到肯尼迪，一个崭新的广告观念诞生；
5． 肯尼迪亲授机宜；
6． 肯尼迪为1900洗衣机公司撰写文案；
7． 挪走了一些文件架，雇佣了9名文案撰稿人；
8． 营业额大增但人手不足；
9． 霍普金斯加盟洛托；
10． 序幕结束，拉斯克尔完全掌权；
11． 样样都抓而累坏了身体；
12． 罗斯福上校俘虏了一个广告人；
13． 拉斯克尔成为船运委员会主席；
14． 洛托公司饱受领导缺乏之苦；
15． 拥有自己的公司并为它做广告；
16． 拉斯克尔结束历史讨论；
17． 行业发生变化；许多好代理商出现；
18． 洛托公司重申其理念；
19． 阐释推销洛托的广告计划；
20． 洛托“团队”为新业务做好了准备；
21． 对广告局限性的认识；
22． 拉斯克尔坚决反对附加服务；
23． 为塞露歌顿提供的“附加服务”；
24． 新闻是“从枪中射出的”；
25． 广告代理公司的经验最有价值；
26． 销售法则中的例外；
我必庄重 我必虔诚（后记） 高志宏 徐智明
