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拉斯克的广告历程

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  分類: 图书,管理,市场/营销,广告,

作者: (美)拉斯克(Lasker,A.)著

出 版 社: 新华出版社

出版时间: 1998-1-1字数: 140000版次: 1页数: 175印刷时间: 1998-11开本:印次:纸张: 胶版纸I S B N : 9787501142279包装: 平装编辑推荐

拉斯克尔一生从未写过任何著作,本书是根据他在公司内部一次长达6小时的演讲整理而成,深入阐述了他对广告的根本看法和对于广告公司的经营准则。

内容简介

作者简介:

拉斯克尔是创造现代广告的六位巨人之一。18岁时,进入洛德暨托马斯广告公司(FCB广告公司前身)工作,从清洗痰盂开始,很快成为争取新顾客的能手,20岁时,他买下了这家公司,并很快将它经营成世界上最大的广告公司。拉斯克尔不只是一位广告人,1918年应老罗斯福总统之邀主掌共和党宣传部四年之久,并担任过政府运输委员会的主席。

目录

广告史上最会赚钱、最会花钱的人 大卫奥格威;

前言;

1. 50年前的代理业;

2. 年轻的拉斯克尔寻求广告的真谛;

3. 成为文案撰稿人,得到高额报酬;

4. 拉斯克尔遇到肯尼迪,一个崭新的广告观念诞生;

5. 肯尼迪亲授机宜;

6. 肯尼迪为1900洗衣机公司撰写文案;

7. 挪走了一些文件架,雇佣了9名文案撰稿人;

8. 营业额大增但人手不足;

9. 霍普金斯加盟洛托;

10. 序幕结束,拉斯克尔完全掌权;

11. 样样都抓而累坏了身体;

12. 罗斯福上校俘虏了一个广告人;

13. 拉斯克尔成为船运委员会主席;

14. 洛托公司饱受领导缺乏之苦;

15. 拥有自己的公司并为它做广告;

16. 拉斯克尔结束历史讨论;

17. 行业发生变化;许多好代理商出现;

18. 洛托公司重申其理念;

19. 阐释推销洛托的广告计划;

20. 洛托“团队”为新业务做好了准备;

21. 对广告局限性的认识;

22. 拉斯克尔坚决反对附加服务;

23. 为塞露歌顿提供的“附加服务”;

24. 新闻是“从枪中射出的”;

25. 广告代理公司的经验最有价值;

26. 销售法则中的例外;

我必庄重 我必虔诚(后记) 高志宏 徐智明

 
 
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