网络广告第一课
分類: 图书,管理,电子商务,
作者： 刘一赐著
出 版 社： 新华出版社
出版时间： 2000-10-1字数： 175000版次： 1页数： 227印刷时间： 2000/10/01开本：印次：纸张： 胶版纸I S B N ： 9787501149919包装： 平装编辑推荐
本书是刘一赐先生所著的一本网络广告基本知识入门书。书中主要介绍了网络广告的基本认知、网络广告的市场现况、网络行销、网络广告效果评估、收视调查等内容，并分析了网络广告所存在的问题及发展前景，是一本网络广告的入门必读书。作者刘一赐先生曾任中华网台湾地区业务拓展副总裁。
内容简介
谈网络，是最容易出名的方式；建网站，是让老板赏识的捷径；网络概念股是炒得最红的股票；网络商机是各界谈论的最热点。一切宏爱集中之处，就是互联网。
但严格来说，在这种“互联网”兴奋期中，却颇感缺乏冷静深思的情境与内行人的真实告白。往往太多的人云亦云，一知半解，徒然成为众人耍酷的语汇而已。
而这本《网络广告第一课》则是少数与众不同的好看书。
作者刘一赐，乃中时电子报当家花旦，也是一位网络实践者。打从1995年中时报系创办电子报开始，他就是在其中摸索前进的一员。因此当中时报系挟其在生产电脑化及新闻资料库的建置优势，成为台湾第一个上网的平面媒体后，历经各发展阶段，刘一赐，先生始终是手中握着鼠标，亲自披挂上阵“摸着石头过河”的一员。也因此，他对如何经营互联网有着第一手的经验。
在本书中，他选择了一个锐利的角度，直指互联网事业中最重要的一环——网络广告，把这个领域相关的概念、实例及技巧，做了赤祼祼的分析。
作者简介
刘一赐，现任中华网公司台湾地区业务拓展副总裁、台湾工商时报（纵横网络）专栏作家。PC Magazine，动脑等多家杂志专栏作家。
经历，台中时电子报副总经理、总经理、顾问、台湾中时报企划处经理、副处长、处长、台湾中时报系电脑处系统工程师、主任、副理。
学历，〔美国〕纽约市立大学电脑科学系硕士、〔台湾地区〕中兴大学化学系学士。
1994年开始研究互联网，专攻网络媒体及网络事业经营，对网络行销与应用尤有独到的心得，1996年起受邀赴多场互联网重量研讨会演讲，并曾兼任大学传播系讲师及广播，电视之网络节目主持人。
目录
序网络新浪潮 文/郑家钏
自序 创造网络桃花源
第0章楔子
发掘商机网络广告逐渐演化蜕变
首开先河热线堪称网络广告始祖
虚拟幻景连线易主热线脱手求售
升阳汇昂台湾网络广告史上留名
刊登模式设定目标族群动态轮替
技术导向网络广告形态幻化万千
比武角力蛮荒西部急需游戏规则
第0五章为什么？
瞎子摸象网络广告像雾还是像花
制定目标市场策略影响广告效果
追求利润网站摸索理想经营模式
资讯有价网龙付费取得好康内容
电子商务保守经营期待美好明天
资讯批发网站内容授权互蒙其利
网络广告多数网站主要营收来源
第一章传播媒体的3D生态
多元传播质量俱增突显法令窘境
分众市场网络媒体寻求阅听族群
民主浪潮资讯传播渠道即时互动
发展神速网络跻身大众传播媒体
渴求资讯网友看好网络媒体前景
节目进化网络迈入互动行销时代
第二章网络媒体挑战与威胁
媒体变迁产制流程影响演化程度
环航坠机新闻老兵“节妇白头失守”
黛妃车祸腐败之站公布现场照片
虚虚实实网络媒体公信力待加强
克氏绯闻电子邮件当作呈堂证供
查无实据网络媒体面临历史考验
第三章运用搜索引擎
改良陷阱搜索引擎捕捉网友鼠标
吸引人潮网址曝光依赖搜索引擎
目录服务人工分类网站属性
网页搜索蜘蛛程式攫取相关资讯
截长补短分类目录搭配网页搜索
网站登录提供搜索引擎翔实资料
第四章超链接（Hyper Link）
第五章网络广告基本认识
错误百出部分媒体报道不知所云
以讹传讹资讯基础教育有待加强
主机忙碌点击次数其实意义不大
……
第六章网络广告市场现况
第七章网络行销与广告刊登
第八章你在看我吗？广告主的期待
第九章网络广告效果
第十章网站收视调查
第十一章超级模仿秀—门户网站迷思
第十二章网络广告明日之星
第十三章垃圾邮件引发网络大战
第十四章结语
