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品牌: 中旭文化
《营销管理》培训光盘内容简介
〖主讲专家〗
周建波,北京大学经济院副教授。历史学学士、硕士、经济学博士、北京大学企业家特训班主讲教师。
〖研究领域〗企业家学、营销学、管理思想史等。
〖个人专著〗
《洋务运动与中国早期现代化思想》、《营销管理:理论与实务》、《市场营销管理教程》等。其中《白藤口村果园经营制度变迁的经济学分析》,获1997年全国“百名博士百村行”活动学术论文一等奖。《洋务运动与中国早期现代化思想》获2002年北京大学优秀科研著作二等奖,北京市优秀科研著作二等奖。
《营销管理》培训教材课程目录
第一讲:营销管理过程
第二讲:宏观营销环境分析
——预测社会的变化对市场机会选择的影响
第三讲:市场需求量的测量与预测
第四讲:目标顾客的选择
第五讲:市场定位
——如何在设计中奠定竞争优势的基础
第六讲:产品策略(一)
——新产品的开发和初期销售
第七讲:产品策略(二)
——产品生命周期不同阶段的营销组合
第八讲:产品策略(三)
——市场生命周期与产品生命周期之协调
第九讲:产品策略(四)
——产品组合
第十讲:产品策略(五)
——品牌及其营销
第十一讲:产品策略(六)
——服务营销
第十二讲:定价策略(一)
——基础价格的制定与调整
第十三讲:定价策略(二)
——价格的变动兼论如何发动价格战
第十四讲:分销策略(一)
——渠道模式及其选择
第十五讲:分销策略(二)
——渠道冲突及其解决
第十六讲:促销策略(一)
第十七讲:促销策略(二)
——促销组合
第十八讲:促销策略(三)
——营销人员的激励与管理
第十九讲:促销策略(四)
——营销人员如何高效率的开展工作
第二十讲:课程回顾之一
第二十一讲:课程回顾之二
第二十二讲:课程回顾之三
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