未来营销
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作者： （美）乔伊.马可尼
出 版 社： 企业管理出版社
出版时间： 2002-8-1字数： 202千版次： 1页数： 288印刷时间： 2002/08/01开本：印次：纸张： 胶版纸I S B N ： 9787801477392包装： 平装编辑推荐
马可尼再一次触及了市场营销者的核心问题，他细致入微地分析了21世纪消费者的复杂需求，提供了极有价值的信息和案例。对期望有一个美好未来的市场营销者来说，这是一本必读的未来营销指南。
――Alan D.Mutter，SealedMedia 主席兼CEO
《未来营销》给所有层面的生意人描绘了未来世界的营销和媒体状况。乔伊.马可尼幽默而富有智慧，他这本书也是。
――Michael Weixer,The Weiser Group 主席
今天的商业人面临着创立未来营销视点的问题。乔伊.马可尼敏锐地观察到了这一点，并提出了自己的答案。他是未来营销趋势的先驱。
――Viki King,著名媒体作者
内容简介
《未来营销》反映的是大众营销。大众媒体。大众沟通方面发生的变化。每一位消费者都有自己的口味。影响或者购买力。大众市场由不同的细分市场组成，他们不再只是被简单地分为男人和女人、高中低收入者、自由派或保守派、北方人或南方人。今天的市场包括众多独特的要素，使得营销者必须比以前更迅速和更有效地定义目标细分市场，并描述其各自的偏好。
不过，营销人员首先必须理解那些新市场的组成和心理特点。
本书还考虑到新兴媒体对于营销的影响，从交互技术到邮政服务、个人电脑、有线电视、电视购物、促销、杂志和magalogs。现在它们都由于其各自的特点受到营销人才的青睐。本书旨在描述市场的概况，并描绘整个目标细分市场的特
点，给业者提供市场的一个路径图。新的市场正在开拓，是加入其中，还是蜷身而退－－尽在《未来营销》，它会给你答案。
作者简介
乔伊马可尼是久负盛名的营销专家，他的作品多次在《国际先驱论坛报》、《芝加哥论坛报》、《美国人口统计》和《广告周》上发表。他编写了包括《形象营销》、《危机营销》、《广告指导》、《品牌营销手册》在内的8本营销书籍。同时，他还是《马可尼与营销报》的编辑，负责“西方原动力、伊利诺斯营销沟通”栏目。也是芝加哥Resource.com公司的股东。
目录
第一部分满足市场
第1章对不同受众进行大众营销5
第2章细分市场——理解人口统计变量和心理变量31
第3章研究和技术47
第二部分对不同代人的营销
第4章细分市场——对不同代人的营销69
第5章对婴儿潮一代的营销83
第6章对X 一代的营销105
第7章对Y一代的营销123
第8章对年长者的营销143
第三部分未来和现在的营销
第9章周期、潮流和好的想法165
第10章成功的品牌战略181
第11章未来营销案例199
第12章21世纪的媒体229
第13章下一步做什么？267
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