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　　分類: 图书,管理,一般管理学,经营管理,

作者： 刘学生 编

出 版 社： 陕西旅游出版社

出版时间： 2002-11-1字数： 220000版次： 1页数： 374印刷时间： 2002-11-1开本：印次：纸张： 胶版纸I S B N ： 9787541819148包装： 平装编辑推荐

本书重点研究商品经理的具体工作。有些营销组织里可能没有这个头衔，但肯定有人在从事这方面的工作，他们的头衔也许是“品牌经理”，也许是“营销经理”或别的什么。但我们倾向于把商品经理作为它们的统一名称，而企业的具体情况，比如，它采用何种组织结构，它提供消费品，还是工业用品，还是服务，这里都不予考虑。

内容简介

EMBA在MBA的教育当中有特殊的定位，它是针对公司当尚无MBA学位，但拥的丰富管理经验的高级管理人士而进行的在职培训，按照美国哈佛大学商学院的说法，高管层在紧张的工作当中，暂停一下，通过EMBA教育充充电。

EMBA不仅可以使受学者刷新管理理念，增强管理能力，更由于学员大都是大型企业最高管理层人士的特别性质，而获得强大的校友资资源。EMBA学费动辄十几万，而著名院校学费达到二十多万，但在天价的学费面前，EMBA不仅没有令人却步，反而是文受欢迎。

作者简介

目录

第一章 哈佛商品管理基础

第一节 哈佛商品管理总监的职能

第二节 哈佛商品管理的结构

第三节 哈佛商品管理的组织模式

第二章 哈佛商品管理的市场分析

第一节 商品管理的大类吸引力分析

第二节 商品管理的竞争者分析

第三节 商品管理的消费者分析

第四节 市场潜力和市场预测分析

第三章 哈佛商品管理的规划

第一节 哈佛商品管理的战略规划

第二节 哈佛商品管理的市场规划

第三节 哈佛商品管理的商品规划

第四节 哈佛市场竞争集合的确立

第四章 哈佛商品管理的定价

第一节 哈佛定价的作用因素

第二节 影响哈佛定价的其它因素

第三节 哈佛定价的基本估算

第四节 哈佛定价的具体技巧

第五章 哈佛商品管理的广告决策

第一节 哈佛广告决策的要素

第二节 哈佛广告媒体决策

第三节 哈佛广告效果评价

第四节 哈佛广告决策的资金预算

第六章 哈佛商品管理的营销

第一节 哈佛商品管理的营销计划

第二节 哈佛商品管理的营销组合

第三节 哈佛商品管理的促销及其评价

第四节 哈佛商品管理的促销策略

媒体评论

 

 

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