市场营销失败案例分析
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作者: 甄伟
出 版 社: 中国经济出版社
出版时间: 2003-1-1字数: 150000版次: 1页数: 211印刷时间: 2003/03/01开本:印次:纸张: 胶版纸I S B N : 9787501757688包装: 平装编辑推荐
本书通过对一些有名的大公司营销失败的案例分析,提醒人们吸取教训,少走弯路。本书是丛书《中经管理智慧译丛》中的一本。本套丛书现已出版《市场营销失败案例分析》、《学会管理》、《临时管理》、《一种全新的专业技能》和《有效的电子商务市场推广方案》。
内容简介
本书通过对一些有名的大公司营销失败的案例分析,提醒人们吸取教训,少走弯路。本书是丛书《中经管理智慧译丛》中的一本。本套丛书现已出版《市场营销失败案例分析》、《学会管理》、《临时管理》、《一种全新的专业技能》和《有效的电子商务市场推广方案》。
作者简介
目录
第一章 魔力:在英国的推销糟透了
第二章 怡莲:品牌的困境
第三章 阿迪达斯:低估了竞争者的实力
第四章 IBM公司:计算机巨人的困惑
第五章 希顿公司:面对竞争者而徘徊
第六章 可利矿泉水:挽救计划的失策
第七章 迪斯尼:一个没有很好地传入
欧洲的成功格局
第八章 银桥和飞眉儿团
第九章 可口可乐公司犯下的大错:市场调查的失败
第十章 迪丽丝食品公司:不良的公众注意力阻碍了成功
第十一章 奥尔曼:独一无二的短命产品
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