儿童经济
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作者： [加]安妮萨瑟兰等 著，王树勇等 译
出 版 社： 中信出版社
出版时间： 2003-3-1字数： 135000版次： 1页数： 245印刷时间： 2003-3-1开本：印次：纸张： 胶版纸I S B N ： 9787800735974包装： 平装编辑推荐
这一代在消费主义环境中长大的孩子除了创造巨大的消费市场、影响家庭购买之外，在消费理念上也以强劲之势渗透到其他社会阶层，可以预测的是，当他们成为成年顾客之后，对商业的影响将会更加深远。两位儿童市场专家深刻分析了孩子的社会环境和消费心理机制，辅以大量关于青少年经济影响力的资料以及经营儿童用品企业的成功案例分析，揭示了目前市场上最大商机的制造者和未来商业趋势的引领者对社会和经济的双重影响。这一部极富启发性的著作，对儿童消费品生产商和关注未来消费趋势的企业家、儿童经济研究者都具有很高的参考价值。
内容简介
本书关注的主要对象是1980年至1999年出生的Y一代，因为20世纪60年代口服避孕药的诞生，可以说他们是前所未有的由父母决定到来、而非听天由命降生的第一代。他们的父母乐于建设新的生活秩序，乐于接受自由、开放、尊重和放任的家庭哲学。另外，多元文化、大众媒体和高科技也在孩子地位的提升中扮演了重要角色，这使得孩子很小就可以选择自己的需要，参与重大的家庭决策，从购买什么样的电脑和汽车，到买什么样的房子和去何处度假，处处都影响着家庭消费的投向。
作者简介
安妮萨瑟兰是一名战略规划者，同时也是先导市场咨询公司的创始人。安妮常年进行消费者行为模式的研究，包括设计出吸引6岁至11岁孩子的广告。在营销和广告行业的从业背景使得她具备了在数十个品牌和行业里深刻了解孩子以及他们的父母的独特机会。在过去的15年里，安妮合作过的公司包括凯洛洛、纳贝斯克、哈德逊海湾、加拿大贝尔等。
贝思汤普森是一位出色的记者。现在她是《赛乐家庭》和《健康妇女》两本杂志的主编。同时她也是《今日祖父母》杂志的创始编辑。
目录
前言
导论
第一章 回顾：20世纪的父母和孩子
第二章 今日家庭：同一个主题的变奏
第三章 现代生活：孩子们的经历
第四章 虚拟世界及其对孩子的影响
第五章 对行为的影响
第六章 为什么孩子意味着商机
第七章 不仅仅是玩具：纵览孩子对经济的影响
第八章 购买儿童用品的孩子们
第九章 儿童影响家庭支出
第十章 孩子是未来的顾客
第十一章 明天的成年人
第十二章 回到起点
附录 案例研究
参考书目
媒体评论
