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　　分類: 图书,管理,市场/营销,品牌管理,

作者： （美）杜纳E科耐普 著，赵中秋，罗臣 译

出 版 社： 企业管理出版社

出版时间： 2004-5-1字数：版次： 2页数： 308印刷时间： 2004/05/01开本：印次：纸张： 胶版纸I S B N ： 9787801475503包装： 平装编辑推荐

本书作者是雪佛兰汽车公司创始人之一，自20世纪70年代以来，在建设雪佛兰品牌极具号召力方面作出了伟大的贡献。作者一生中大部分时间都在致力于追求品牌的卓越效用，曾一度成为最值得尊敬的品牌研究和实践专家。在本书中作者清晰地描述了什么才是一个伟大的品牌，如何才能够塑造一个伟大的品牌。

内容简介

给品牌取名是一回事，培育一个品牌却是另一回事。在本书中，作者杜纳科耐普详尽地讲述了什么是“真品牌”，以及如何培育“真品牌”的五个步骤。对于那些快速成长的企业来说，“创名牌”的企业战略很重要的一部分，本书专为他们介绍了有关“创名牌”的实践方法，同时，还为各种各样的企业提供了“如何做”的具体步骤。

作者简介

杜纳E科耐普是美国品牌战略咨询公司总裁，服务客户包括AT＆T，AAA和LOEWS酒店集团。他早年曾先后在雪佛兰汽车公司、WESTIN酒店集团、假日集团工作，主抓企业品牌培育和管理工作，成绩斐然。

目录

序

前言

致谢

品牌词典

第1章 品牌智慧

1.1 品牌是一门学问

1.2 什么是品牌资产?

1.3 品牌是被遗忘的战略资产

1.4 何为品牌?

1.5 什么是真品牌?

1.6 创立品牌的最佳途径

1.7 品牌资产的驱动因素

1.8 品牌战略方针实施过程

1.9 品牌模式转换

1.10 品牌案例剖析

1.11 重点回顾

第2章 品牌战略方针实施过程介绍

2.1 品牌战略方针的理论体系

2.2 品牌战略方针方法论

2.3 开始实施品牌战略

2.4 品牌应该具有独特性

2.5 建立差异性品牌认知

2.6 重点回顾

第3章 品牌评估

3.1 品牌评估的理论体系

3.2 品牌评估方法

3.3 品牌案例剖析

3.4 重点回顾

第4章 品牌承诺

4.1 品牌承诺的理论体系

4.2 品牌承诺方法

4.3 经历品牌承诺

4.4 品牌案例剖析

4.5 重点回顾

第5章 品牌规划

5.1 品牌规划理论体系

5.2 品牌规划方法

5.3 品牌规划实施过程

5.4 品牌寿命

5.5 品牌案例剖析

5.6 重点回顾

第6章 培育品牌文化

第7章 创造品牌优势

第8章 网上品牌战略

第9章 品牌工具

媒体评论

 

 

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