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　　分類: 图书,管理,市场/营销,国际市场,

作者： 江海编著

出 版 社： 经济科学出版社

出版时间： 2003-3-1字数： 150000版次： 1页数： 264印刷时间： 2003/03/01开本：印次：纸张： 胶版纸I S B N ： 9787505832282包装： 平装编辑推荐

本书要点：品牌经营、宝马强势品牌、宝马中国策略、解读宝马品牌。

内容简介

本书从全新的角度剖析了宝马品牌文化和内涵：宝马如何赋予驾乘以全新境界，在时尚的消费群体中达成品牌认同，同时告诉读者宝马品牌是怎么做到代表一种欧化的经典生活方式。宝马不仅考虑到了成年人当中的潜在购买者，宝马还将品牌文化影响到了我们的下一代。宝马集团的中国区总裁席曼昆特说：“我们带来了一个完整的宝马世界，一个全家人都可以参加的活动。”

作者简介

目录

品牌经营

1．宝马的品牌策略

2．营销创新策略

3．市场开拓策略

4．广告创意魔力

5．强有力的团队

6．宝马不言败

宝马强势品牌

1．挑战全球

2．非凡业绩

3．双赢策略

宝马中国策略

1．亚洲战略的重点

2．进攻中国市场

3．投资中国策略

解读宝马品牌

1．宝马的发展历程

2．大型宝马60年

3．创新赢取未来

媒体评论

 

 

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