城市营销——宁波赢得未来的战略方法
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作者： 朱至珍，杨力民主编
出 版 社： 中国旅游出版社
出版时间：字数： 400000版次： 1页数： 315印刷时间： 2006/06/01开本：印次：纸张： 胶版纸I S B N ： 9787503228889包装： 平装编辑推荐
“抓住了旅游业进行城市营销，经济也就上去了，所以旅游促销从来都应该是一个城市的整个形象的展示，推广和宣传。”宁波旅游没有局限于旅游本身，而是上升为提升城市的品牌，发挥城市文化的魅力，因此宁波成国内第一个在战略指导下开展城市营销的城市。 本书是国内第一本以宁波城市为实例，较系统地从战略上研究城市营销理论、从专业化操作和实施上研究城市营销方法和途径、把理论与实践结合起来并指导实际工作的城市营销书籍。作为本书的主编，宁波旅游局局长朱至珍说，对于宁波而言，本书的研究成果既可以作为前一轮宁波建设旅游大市工作的总结，也是下一步建设旅游强市的新起点。宁波可以成为国内第一个在战略指导下开展城市营销的城市。这对于提高宁波在国内外的知名度、吸引各类资源要素、整合和盘活城市资源、提升城市生活质量、推动软环境和城市软竞争力建设，从根本上提高城市综合竞争力，都会起到重要的推动作用。
内容简介
本书图文并茂，共分四部分，第一部分介绍宁波的旅游市场促销实践。
第二部分是城市旅游营销策划。第三部分聚焦城市营销。第四部分城市营销策划。在本书的编辑内容和体例上，不仅体现阶段性的研究成果，而且还将不同时间阶段的思考认识、研究背景、实践成果总结等都编入此书。它能让读者了解渐进认识的过程，便于大家共同去进一步探讨。
本书从理论角度来看，1、对城市营销的概念作了界定。它超越了“经营城市”理念，并从整体上提升了以往的“推销城市”的认识和实践层次。2、搭起城市营销研究的基本框架。主要有：在城市营销背景分析的基础上，提出了城市营销是当今城市发展战略的重要组成部分，明确了城市营销的性质与地位作用；提出了城市营销规划的战略要素（组织、任务、形象、市场、协同、投资）；提出了城市营销研究的方法与过程（环境分析、战略规划和定位、营销载体的设计、社会支撑体系的构造等）；分析了城市营销的目标市场体系（居民生活工作需求、投资创业需求、旅游观光需求、产业发展和生产需求），等等。
从指导实践角度看，通过较系统地分析宁波开展城市营销的背景，具体分析了旅游者市场、投资者市场、居民市场和竞争合作者，提出了宁波城市营销的战略目标、主要任务、城市形象战略定位和城市品牌；确定了宁波开展城市营销的产品策略和设计（城市整体产品、旅游产品、创业投资产品、人居生活产品）和推广策略（广告、公关、人员推广、节事活动、展览展示、旅游促销），对城市营销的组织管理提出了建议意见，使宁波有可能成为第一个在战略规划下开展专业化城市营销的城市。
目录
代序
创建城市财富 赢得未来发展
旅游市场促销
城市，也能买卖？
推销城市促旅游
宁波旅游形象设计
宁波经验解读
城市旅游营销
市长的话题
旅游促销的整体提升
外树品牌形象内抓质量服务
超越“经营城市”
创建城市旅游营销
宁波城市旅游营销策划
探究城市营销
聚焦城市营销
专家如是说
关于城市营销的思考
旅游营销走向城市营销的佐证
城市营销策划
城市营销战略的研究
城市营销背景分析
城市营销理论分析
城市营销战略的确定
宁波城市营销环境分析
宁波城市营销战略构想
城市营销战略的实施
产品策略
推广策略
组织与控制策略
附录：宁波经验系列报道
崛起的东方商埠时尚水都
推销城市促旅游
从“零旅游”到长三角旅游品牌的飞跃
滕头村：“种出来”的AAAA级旅游区
城市建设与旅游功能的完美结合
民间资本激荡宁波旅游活力
后记
