高价也能畅销——奢侈品营销的七项法则
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品牌: 国际顶级奢侈品跨国公司在华品牌文化
作者： （日）高桥千枝子著，曹艺译
出 版 社： 人民邮电出版社
出版时间： 2007-10-1字数： 113000版次： 1页数： 166印刷时间： 2007/10/01开本：印次：纸张： 胶版纸I S B N ： 9787115167040包装： 平装内容简介
本书首先说明了目前日本社会高收入人群数量猛增这一趋势，刻画了日本社会几类新高收入人群的具体形象，分析了他们的高消费心理；接着列举了奢侈品营销的未来进行了预测并提供了最新的实例。
本书适合奢侈品的营销人员、高级品牌的管理人没以及致力于提高自己生活品位的一般读者阅读。
作者简介
高桥千技子，经营学硕士（MBA）、中小企业诊断师，神户大学经济学专业毕业后，就职于三和综合研究所有限公司（现并入三菱日联咨询有限公司），职责是制定流通、卫生保健领域的市场战略以及提供事业化的咨询。现就职于三菱日联咨询有限公司，任咨询事业本部高级咨询师。
目录
第一章新富人猛增
一、新兴富裕阶层的兴起
二、新富人的具体形象
第二章奢侈品市场营销最新实例
一、远在天边近在眼前的奢侈品世界
二、高端品牌雷克萨斯登场
三、外包家务＝从不想做的事情中解放出来
四、住在酒店式公寓
五、男性的奢侈品消费火了
六、奢侈的健康管理服务
七、最好的教育即最大的奢侈
八、欢迎使用私人银行服务
九、用杂志网罗新富人
十、发展中的抗衰老服务
十一、身份的象征－－白金卡
十二、在超豪华宾馆享受“心的奢侈”
十三、越来越高级的休假方式
第三章奢侈品营销的七项法则
一、满城尽是奢侈品
二、被忽视的“中端”
三、“一点豪华主义”
四、不一定全是“有钱人”、“高价货”
五、法则一－－分级
六、法则二－－社区
七、法则三－－分步
八、法则四－－外包
九、法则五－－优先
十、法则六－－量身订制
十一、法则七－－改变
第四章奢侈品市场营销的未来
一、再说新富人
二、大众化的奢侈品市场
三、新富人的心声
卷末资料奢侈品营销简短实例
参考书目
