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　　分類: 图书,艺术,设计,平面设计,

作者： 毛德宝 编著

出 版 社： 东南大学出版社

出版时间： 1999-9-1字数： 20000版次： 1页数： 60印刷时间： 2004/08/01开本：印次：纸张： 胶版纸I S B N ： 9787810504997包装： 平装编辑推荐

内容简介

广告是一种信息传播活动，它的作用就是向公众传播信息，以期达到一定的传播目的。

现代广告设计是一门综合性的学科。它涉及社会学、经济学、市场学、心理学、传播学、新闻学、公关学、美学、语言学、信息论、系统论、绘画、摄影、音乐、表演、印刷、广播、影视、通讯、计算机及法律等诸多学科，我国的《广告法》把广告业定为“知识密集、技术密集、人才密集的高新技术产业”。

现代广告设计以研究如何传播信息为目的。广告的策划、创意、媒体选择、制作等能力是今日广告设计师所必备的基本功，是成为真正意义的现代广告人，设计出感人的、具有说服力的广告作品的必要条件。

作者简介

目录

概论

广告定义

广告分类

广告溯源

广告媒体

广告策划

策划程序

策划原则

平面广告创意与表现

创意策略

广告表现

表现形式

表现手法

平面广告传达要素

图形传达

文案传达

色彩传达

平面广告编排

佳作欣赏

媒体评论

 

 

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