产品营销：一本正经
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作者： 李野新主编
出 版 社： 海天出版社
出版时间： 2007-7-1字数： 285000版次： 1页数： 285印刷时间： 2007/07/01开本： 16开印次： 1纸张： 胶版纸I S B N ： 9787806979617包装： 平装内容简介
《新产品营销一本正经》全面解读了当前新产品运作的现状，剖析了新产品上市的失败原因，从寻找市场机会，到新产品概念定位，从新产品设计，到新产品测试，从新产品营销战略规划，到新产品上市，都进行了系统高效的实战总结和引导。《新产品营销一本正经》不仅适用于初涉新产品营销的众多企业的高层管理者、营销策略制定者与中层执行者，而且对于切身从事新产品营销的精英们更是具有莫大裨益与指导价值，给那些想成长为新产品运作的营销人员提供了一本可以克隆的“武林秘籍”，成为他们新时期身边有效的成长辅导与展业工具和拿来即用的实战兵法。
作者简介
李野新，中国资深品牌爆冷实战专家；古今中外智业传播机构创始人；中国生产力协会专家委员会专家；北京大学管理案例研究中心特聘讲师，十余年健康产品营销实战经验，北京大学医药行业EMBA，是理论与实践双栖实力派营销专家；首届中国企业职业经理人“中国十大最具影响力职业CEO”之一；“中国十大杰出营销经理人”之一：历任远东药业集团总裁，东北虎药业‘香港上市公司’总裁，修正药业集团生物公司总经理助理、策划总监、营销常务副总经理等高层管理职位、系博锐管理在线、华夏营销网、中国营销传播网、中国培训师网、中国策划专业网、中国直销传播网等30多家专业营销网站特约专家和专栏作者。
目录
第一篇：新产品营销现状解读
第一章：新产品营销的急迫性
一、新产品现代概念
二、新产品种类划分
三、新产品开发价值
四、新产品营销程序
第二章：新产品营销发展趋势
一、国内新产品开发现状
二、全球新产品营销趋势
第三章：新产品营销失败原因
一、产品原因
二、市场原因
三、营销原因
四、管理原因
五、竞品原因
六、其他原因
第四章：新产品营销误区解读
一、过分依赖市场调研
二、盲目追随市场热点
三、对产品苛求差异化
四、主观定位忽视需求
五、忽视整体系统消费
六、重视产品轻视策划
七、定价轻视同行竞争
八、重视铺货轻视沟通
九、重视上市轻视稳定
十、重视销量轻视品牌
十一、为铺货采用高扣率
十二、不能体现个性需求
十三、强势广告轰出市场
十四、利用社会资源上市
十五、忽略老产品的维护
第二篇：新产品开发实战攻略
第一章：发现市场机会
第二章：形成产品概念
第三章：新产品开发策略
第三篇：新产品风险规避攻略
第一章：新产品测试与评估
第二章：新产品防范跟风策略
第四篇：新产品上市实战攻略
第一章：新产品品牌推广攻略
第二章：新产品营销战略
第三章：新产品价格制定攻略
第四章：新产品渠道实战攻略
第五章：新产品促销实战攻略
第六章：新产品传播实战攻略
第七章：新产品执行监控攻略
第八章：新产品上市注意事项
第五篇：新产品上市实战案例
第一章：修正牌健酒开发案例
第二章：优尔胶囊产品上市案
