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　　分類: 图书,管理,市场/营销,市场营销,

作者： （美）科特勒（Kotler，P.）等著

出 版 社： 北京大学出版社

出版时间： 2007-12-1字数： 487000版次： 1页数： 360印刷时间： 2007/12/01开本： 16开印次： 1纸张： 胶版纸I S B N ： 9787301123027包装： 平装内容简介

本书是营销学大师科特勒所著的最畅销教材《营销管理》（第12版）的精缩版。全书由七部分组成：第1部分是了解营销管理；第2部分是与顾客相联系；第3部分是塑造强大的品牌；第4部分是打造市场供应品；第5部分是提供价值；第6部分是传播价值；第7部分是实现成功的长期增长。

本书是营销学大师科特勒所著的最畅销教材《营销管理》（第12版）的精缩版，对当今营销管理实践作出了权威性介绍，而且篇幅适中，教师在授课过程中可以根据需要自行加入案例、模拟和项目练习，本书与其以前版本一样，旨在帮助公司、社会团体和个人调整自身的营销战略和管理以适应21世纪的营销现状。

本书适用于MBA以及本科生和研究生的营销管理和营销战略课程，也可用作企业管理人员的培训教材和参考书。

作者简介

菲利普科特勒，西北大学凯洛格管理学院终身教授，被誉为“现代营销之父”。凯文莱恩凯勒，达特茅斯大学塔克商学院营销学教授。

目录

前言

第1部分了解营销管理

第1章定义21世纪的营销

第2章制定并实施营销战略和计划

第3章了解市场、市场需求和营销环境

第2部分与顾客相联系

第4章建立顾客价值、满意和忠诚

第5章消费者市场分析

第6章企业市场分析

第7章确定细分市场和目标市场

第3部分塑造强大的品牌

第8章创建品牌资产

第9章定位与竞争

第4部分打造市场供应品

第10章制定产品战略及产品生命周期不同阶段的营销

第11章服务的设计与管理

第12章制定定价战略和计划

第5部分提供价值

第13章设计和管理价值网络与营销渠道

第14章零售、批发和物流的管理

第6部分传播价值

第15章整合营销传播的设计和管理

第16章大众传播管理

第17章人员传播管理

第7部分实现成功的长期增长

第18章在全球经济中对营销进行管理

术语表

索引

 

 

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