广告学概论
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品牌: 张贤平黄迎新
基本信息出版社:中国人民大学出版社; 第1版 (2012年3月19日)平装:301页正文语种:简体中文开本:16ISBN:7300152449, 9787300152448条形码:9787300152448商品尺寸:26.6 x 18.6 x 3 cm商品重量:481 g品牌:中国人民大学出版社ASIN:B007P80QWW商品描述内容简介《广告学概论》为2009年湖北省精品课程“广告学概论”配套教材。
编写体例新颖。全书分为学科篇、学理篇、实务篇和产业篇,既涵盖了广告学的主要知识点,又不同于诸多教材以广告作业流程为线索的框架体系。
理论与实践紧密联系。学科篇和学理篇对广告学领域的众多理论问题进行了总结,实务篇和产业篇对广告业实践和运作作了重点介绍。全书概念表述清晰规范,论证充分。
内容注重新意。关注广告学界和业界的最新发展动态,采用最新的理论、案例和数据,令读者耳目一新。
《张贤平和黄迎新主编》张贤平和黄迎新主编。编辑推荐张贤平和黄迎新主编的《广告学概论》首先在体例上就有所创新。本书彩用四个板块谋篇布局,让人耳目一新。第1篇“学科篇”,第2篇“学理篇”,第3篇“实务篇”,第4篇“产业篇”。其次,本书在学理性方面有所突破,理论性较强,有关术语、概念的表述清晰明了。最后,本书关注广告学界和业界的最新发展动态,注意与时俱进,尽量采用最新的有关理论、案例、数据,例如对数字技术背景下的广告变迁、全球化背景下的广告竞争、产业融合背景下的整合营销传播的研究,均属当下广告领域的重大议题,本书都有所关照。