高职高专旅游类教材系列:旅游市场营销
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品牌: 李鼎新岳福琴
基本信息出版社:科学出版社; 第1版 (2005年3月1日)平装:202页正文语种:简体中文开本:16ISBN:9787030149824条形码:978703014982401, 9787030149824ASIN:B007ZN3CQY商品描述内容简介李鼎新等编著的《旅游市场营销》根据国内高职高专旅游专业学生的特点而组织编写，将市场营销学的一般规律、原理与旅游行业、旅游产品及旅游企业营销特征结合起来，是旅游市场营销的基本理论概括和经验总结。
《旅游市场营销》主要内容包括旅游市场营销观念的发展变化、旅游市场营销环境及其分析、旅游者购买行为分析、旅游市场营销信息、旅游市场战略、旅游营销战略、旅游产品策略、旅游产品定价策略、营销渠道策略及促销策略等。《旅游市场营销》以“新、实、易”为主要特征，注重理论与实用相结合。
《旅游市场营销》可作为高职高专院校旅游专业教材，也可作为旅游市场营销自学者的辅导教材，以及旅游行业中、高级管理人员的培训教材。编辑推荐李鼎新等编著的《旅游市场营销》是高职高专院校旅游经济管理类专业系列教材之一。全书共10章，从旅游市场营销学的基本概念人手，介绍了旅游市场营销中的环境分析、市场调查与预测、市场细分与目标市场的选择和营销战略等基本原理，详细讲述了旅游市场营销中的产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略等基本内容，从而建立起完整的旅游市场营销学知识体系。除此之外，每一章后面还附有典型案例、综合练习，使得读者能够更透彻地理解旅游营销理论知识，以提高读者的实际应用能力。因此，本书除了可以作为高职高专学校旅游专业教材之外，还可以作为旅游市场营销自学者的辅导教材，以及旅游行业的中、高级管理人员的培训教材。
