市场营销教程(附光盘）（送教师课件)
点此进入淘宝搜索页搜索分類: 图书,管理,市场/营销,市场营销,
作者： 万后芬，汤定娜，杨智主编
出 版 社： 高等教育出版社
出版时间： 2003-12-1字数： 600000版次： 1页数： 499印刷时间： 2006-12-01开本： 16开印次： 7纸张： 胶版纸I S B N ： 9787040131154包装： 平装内容简介
本书是教育部“十五”国家级规划教材，高等学校市场营销专业主干课程系列教材之一。本书系统地反映了市场营销领域最新研究成果和发展趋势，而且还有很多创新之处。在结构安排上，本书从理论篇、分析篇、战略篇、策略篇和管理篇五方面展开论述，涉及学科概况、市场分析技术、市场竞争和营销战略、市场营销组合策略、市场营销管理等内容，这种模块化的结构设计，更加适合个性化教学。在内容特点上，本书突出“需求”与“竞争”导向，强化了“理论”和“技术”部分，并将学科发展的前沿理论与传统理论有机结合，形成了自己的特色。本书可以随书附赠供学生使用的《市场营销教程辅学光盘》，并有配套的《市场营销学教学案例》、《市场营销教程辅教光盘》等教辅材料的支持。
本书既可作为高校营销、管理专业的本科生、研究生以及MBA学员的教材，也可作为关注市场营销问题的经理人、研究人员、咨询培训师的参考读物。
目录
第1篇理论篇
第一章导论
第一节市场营销的内涵
第二节市场营销学学科发展简介
第三节本书的研究对象、内容体系及研究方法
第四节当代市场营销研究的新课题
第二章市场营销哲学
第一节产品导向营销观
第二节顾客导向营销观
第三节市场导向营销观
第四节关系导向营销观
第三章市场营销学的理论基础
第一节市场营销学的经济学基础
第二节市场营销学的心理学基础
第三节市场营销学的社会学基础
第2篇分析篇
第四章市场营销环境概述
第一节微观环境要素
第二节宏观环境要素
第三节环境分析和企业对策
第五章市场研究
第一节市场营销信息系统
第二节市场研究的内容
第三节市场营销预测
第六章市场研究的数据分析方法
第一节线性回归分析
第二节判别分析
第三节聚类分析
第四节因子分析
第五节对应分析
第六节多维偏好分析
第七节多维尺度法
第八节联合分析
第七章市场需求与类型
第一节市场需求形态与市场分类
第二节服务市场
第三节金融市场
第四节技术市场
第五节文化市场
第八章购买者行为分析
第一节消费者购买行为分析
第二节生产者购买行为分析
第三节中间商和政府购买行为分析
第九章竞争者行为分析
第一节竞争者行为分析的有关范畴
第二节竞争者分类及其行为特点
第3篇战略篇
第十章企业发展战略
第一节企业形象塑造战略
第二节企业资本营运战略
第三节企业业务发展战略
第四节现有业务调整战略
第五节业务投资发展战略
第十一章市场竞争战略
第一节竞争战略与竞争优势
第二节合作竞争
第三节核心能力
第十二章市场营销战略
第一节市场营销战略计划
第二节市场细分
第三节目标市场
第四节市场定位
第五节市场营销组合
第4篇策略篇
第十三章产品策略
第一节产品组合策略
第二节服务策略
第三节新产品开发策略
第四节品牌与包装策略
第五节产品生命周期
第十四章价格策略
第十五章分销渠道策略
第十六章促销策略
第5篇管理篇
第十七章市场营销计划及执行
第十八章市场营销组织及诊断
第十九章市场营销控制
后记
