体育公共关系
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作者： 刘德佩，石岩主编
出 版 社： 高等教育出版社
出版时间： 2004-7-1字数： 290000版次： 1页数： 241印刷时间： 2008-01-01开本： 16开印次： 5纸张： 胶版纸I S B N ： 9787040140378包装： 平装内容简介
本书为普通高等学校社会体育专业系列教材之一。
本书主要内容包括体育公共关系的构成要素、体育公共关系的功能和原则、体育公共关系的组织机构与人员、体育公共关系与目标公众、体育公共关系与大众传播、体育公共关系的策划、体育公共关系的实施、体育公共关系活动的评估、体育公共关系的礼仪、体育公共关系文书与广告、体育公共关系的专题活动、体育公共关系与CI的策划与设计、体育公共关系与企业文化、体育公共关系案例分析等。
本书也可作为普通高等学校体育其他专业选修课教材以及体育公共关系研究者的参考用书。
目录
第一章绪论
第一节体育公共关系概述
第二节体育公共关系的研究对象与方法
第二章体育公共关系的构成要素
第一节体育公共关系的主体——体育组织
第二节体育公共关系的客体——体育公众
第三节体育公共关系的过程——传播
第三章体育公共关系的功能和原则
第一节体育公共关系的功能
第二节体育公共关系的基本原则
第四章体育公共关系的组织机构与人员
第一节常见的体育公共关系机构
第二节体育公共关系从业人员
第五章体育公共关系与目标公众
第一节公众的本质与特征
第二节体育目标公众及其分类
第三节边缘公众
第六章体育公共关系与大众传播
第一节大众传播的特征
第二节大众传播媒介的发展过程及其种类和特点
第三节体育公共关系活动中的传播原则与传播技巧
第七章体育公共关系的策划
第一节体育公共关系策划的意义与原则
第二节体育公共关系策划的内容
第八章体育公共关系计划的实施
第一节体育公共关系计划实施的特点与原则
第二节体育公共关系计划实施的途径与模式
第九章体育公共关系活动的评估
第一节体育公共关系评估的意义和标准
第二节体育公共关系评估的程序与步骤
第三节体育公共关系评估报告
第十章体育公共关系中的礼仪
第一节礼仪的概述
第二节一般社交礼仪
第三节仪表与风度
第四节体育活动中的特殊礼仪
第十一章体育公共关系文书与广告
第一节体育公共关系文书
第二节体育公共关系新闻稿件
第三节体育公共关系广告
第十二章体育公共关系的专题活动
第一节体育竞赛的组织与公关活动
第二节赞助与社会公益活动
第三节体育庆典活动
第四节记者招待会与宴请
第十三章体育公共关系与CI的策划和设计
第一节CI的由来、特点和意义
第二节CI的策划原则和程序
第三节CI在体育公共关系中的运用
第十四章体育公共关系与企业文化
第一节企业文化
第二节企业文化在公共关系中的意义
第三节企业文化的培育过程
附录体育公共关系案例分析
参考文献
书摘插图
第一章绪论
第一节 体育公共关系概述
一、公共关系与体育公共关系
公共关系(public relations)是现实社会中的一种客观存在。一个组织、一个团体、一个机构，只要它在社会中存在，就必然会与内部和外部的人群发生联系，并在这人群中产生影响，获得评价，树立形象，也就形成了它的内外社会环境。一个组织、一个团体、一个机构在社上生存和发展是需要适宜的环境来滋养的。如果没有适宜且融洽的环境，其生存和发展都将遇到困难和障碍。如果我们立足于某个团体、单位或机构的立场上看，这种适宜的环境实质上就是由本团体、单位或机构和众多群体之间的相互关系构成的。如果这种关系融洽、协调，适宜的环境就能形成。欲得到融洽、协调的相互关系，就必须得到众多群体对本团体、单位或机构的信任和好感，因为没有信任和好感作为基础，也就难以形成融洽、协调的相互关系。
简而言之，公共关系工作的实质就是如何通过有效的工作，使本团体、单位或机构在其生存的众多群体之问享有声誉和信任，进而建立起良好的相互关系，最终达到营造适合自身生存和发展的适宜环境的目的。
公共关系的客观存在是古已有之的。而公共关系工作则是随着人们相关社会实践的积累被逐渐认识到的，特别是随着商品经济和市场的日渐成熟和发展，一个企业欲在瞬息万变的市场商情中，使自己立于不败之地并求得继续发展的空间，就必须以自己的努力创造和维护这种环境，并有意识地研究和总结其间的规律和经验，这也就逐渐形成了现在的公共关系理论。
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