网络经济学
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作者： 张铭洪 主编
出 版 社： 高等教育出版社
出版时间： 2007-9-1字数：版次： 1页数： 232印刷时间：开本： 16开印次：纸张：I S B N ： 9787040221053包装： 平装编辑推荐
本书试图运用经济学的基本研究工具，在现有网络经济研究的基础上，建立一个有关互联网和网络经济的解释框架，以帮助读者更加深入地洞察网络经济的经济学本质。书中既包括传统经济学理论在网络经济中的应用，也包括挑战传统经济学的新说法。 本书可作为高等学校电子商务、网络经济学、物流管理、网络金融、通信工程等专业学生的教材以及教学科研人员的参考书。本书内容跨度较大，有一定难度，各院校在教学过程中可根据自身情况进行调整。
内容简介
本书是普通高等教育“十一五”国家级规划教材。
本书在现有网络经济研究的基础上，从经济学的角度，运用经济学的理论和工具，较为系统地论述了网络经济中一些令人关注的理论问题。本书的主要内容包括导论、网络外部性、数字产品、正反馈、垄断与竞争、市场竞争策略、市场效率、公共政策等，其中，既包括传统经济学理论在网络经济中的应用，也包括挑战传统经济学的新说法。
本书适合于高等院校电子商务、物流管理、网络金融、通信工程等与网络经济相关专业的学生及教学科研人员使用。
目录
第一章 导论
第一节 网络经济学的特点与研究范畴
第二节 网络经济学的理论渊源
第三节 网络经济学的研究方法与本书的理论框架
第二章 网络外部性
第一节 消费者的效用
第二节 网络外部性的一般分析
第三节 网络外部性的影响
第四节 网络效应和网络外部性的不同认识
第三章 数字产品
第一节 网络经济下的生产者行为
第二节 数字产品的含义、分类及特点
第三节 网络产品的分类及其生产特性
第四章 正反馈
第一节 临界容量与正反馈的局部分析
第二节 技术与厂商模型的动态分析
第五章 垄断与竞争
第一节 市场结构的一般分析
第二节 网络经济下的寡头垄断
第三节 网络经济下垄断与竞争的模式及特征
第六章 市场竞争策略
第一节 产品差异化与定价策略
第二节 买卖双方的锁定策略
第三节 标准竞争策略
第四节 阻止竞争对手进入的竞争策略
第七章 市场效率
第一节 市场失灵
第二节 市场势力的效率分析
第三节 数字产品的公共性问题
第四节 网络经济下的信息不完全
第五节 数字鸿沟
第八章 公共政策
第一节 反垄断政策
第二节 知识产权保护政策
第三节 标准政策
第四节 普遍服务政策
参考文献
书摘插图
第一章 导论
第二节 网络经济学的理论渊源
早在数字网络出现以前，人们就对网络的经济学问题发生兴趣。一方面，人们对实体的通信、电力、交通等具有网络结构的基础设施产业进行研究；另一方面，人们将网络概念抽象出来，以网络的视角分析经济主体之间网状的交互关系。随着Internet的出现及商业应用的普及，人们对于网络相关的经济问题更为关注了。在这一进程中，网络的经济学研究这一主题有许多不同的研究思路，它们都有各自不同的研究目标、追随者以及各自的研究方法与专业术语。涵括于本书的讨论主题正是从以上多种研究思路中整理和衍生出来的，它们是构成网络经济学的直接理论来源。然而，作为经济学的特殊分支，网络经济学与传统经济学、产业经济学也存在密切的关系。本节将从介绍网络经济学的主要理论来源人手，分析各种研究角度学说的学术分工与融合的过程，并勾画出网络经济学大致的理论框架。
一、与传统经济学和产业经济学的关系
（一）网络经济学是传统经济学的修正和拓展
许多人会认为网络经济学是“产业经济学”在特定的，即与互联网相关的产业中的具体应用。的确，网络经济学十分关注互联网相关产业中的经济行为与产业绩效，对市场结构及其经济福利的含义分析也是网络经济学十分重要的组成部分。但是，对于那些拥有传统经济学知识背景的人来说，当把网络经济学作为一个专门领域加以研究的时候，他们很快会觉察到许多传统经济学得出的结论完全不能切合网络经济中的现象。在利润最大化假设和边际分析工具基础上，网络经济下的经济行为与产业绩效与传统经济的有着截然不同的评价标准。正如上一节所提到的，这些巨大的变化源于网络经济下产品的信息（知识）内涵、数字形式和网络化组织特征，这要求对传统经济学的基本假设和分析前提按照一定的标准进行修正，继而重新进行分析和论证。
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