第3步就是做品牌
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品牌: 快新晋品牌一飞冲天的“
作者： （英）切维顿著，李志宏，林珏译
出 版 社： 中国市场出版社
出版时间： 2008-4-1字数： 117000版次： 1页数： 247印刷时间： 2008/04/01开本： 大32开印次： 1纸张： 胶版纸I S B N ： 9787509203293包装： 平装编辑推荐
如果是品牌就可以赚大钱，如果不是品牌就什么都不是。
——张瑞敏
要想让你的品牌表现得更加出色，达到你对它的期望，所需要的可决不仅仅只是资金。
品牌塑造是现代商业领域中遭受误解和误读最多的活动之一。很多人都将品牌简单地视为广告活动的产物。如果真是这样，那么要是不做广告，会出现什么情况呢？难道品牌就不存在了吗？ 通过阅读本书，你将真正地了解品牌所能发挥的巨大作用，认识到品牌是你最宝贵的资产之一，而塑造品牌所需的成本则是极其低廉的。它将告诉你应该如何对品牌进行定位、如何使品牌获得生机，以及如何对品牌进行专业化管理。本书致力于激发你的思考和灵感，但同时也非常重视现实性和实用性，以便更好地帮助你将自己的品牌计划在公司中付诸实践。
内容简介
如果你决定推出、开发、改进一个品牌，或者对品牌进行专业化管理，本书将助你一臂之力。
本书以简洁明快见长，以实际运作为重，淡化了理论方面的内容。通过阅读本书你将学会：定义自己的品牌；设计自己的品牌管理战略；实施自己的品牌计划……同时，你也将切实理解：有效的品牌管理能为你的企业带来巨大的利益；品牌怎样成为你最宝贵的资产之一；品牌怎样在无需巨额投入的前提下证明自己的价值……
目录
第1篇 品牌是干什么用的
1 一定要有个品牌吗
2 品牌就是情感牌！
3 品牌就是顾客需要的个性
4 品牌就是他（她）只需要你
5 品牌就是核心竞争优势
6 零售商品牌的战争
7 工业品服务品牌价值
8 品牌到底值多少钱
第2篇 品牌是怎样做出来的
9 企业战略——品牌的基石
10 市场细分——竞争优势的源泉
11 品牌定位——在顾客心中占据一席之地
12 品牌延伸——不能得过且过
13 品牌架构——化零为整
第3篇 看看人家怎么做品牌！
14 建立积极的品牌联想——把握关键时刻
15 广告——并不是故摹的全部
16 简报——确保广告公司为你所用
17 品牌健康检查
书摘插图
第1篇 品牌是干什么用的
1一定要有个品牌吗
如果回到两三百年以前，你就会惊讶地发现，我们现在耳熟能详的品牌（Brand）一词，其出身原来竞十分的“微贱”：那时，给牛马打上烙印（brand）的做法在英国的农村中颇为盛行，农场主们则把这种做法称为Branding。这些烙印起着标示财产权和所有权的作用，实际上相当于是在郑重宣称“此物有主、请勿乱动”——这种意味在一些偏远的苏格兰地区的方言中体现得尤为明显。然而，颇具讽刺意义的是，现代社会最重要的革命之一，就是为这些“烙印”赋予了与以前完全“风马牛不相及”的含义——在21世纪的今天，每一个品牌（brand）都在振臂高呼：“本品最妙、敬清惠顾！”
从出生……到死亡？
品牌活动（branding）的历史可以告诉我们什么呢？尽管现在的品牌与l9世纪刚刚亮相时的那些先辈们相比，无论在性质和目的上都发生了巨大的差异，但也还是有很多名称，从吉百利（Cadbury）、柯达（Kodak）到安世嘉（Anchor）、欧米嘉（Omega），穿过历史的重重迷雾一直走到了今天。这些品牌，以及品牌背后的理念，都通过不断学习适应了时代的变迁，从而成功地完成了自身的演化。对这一演化过程进行管理正是品牌管理的核心，而对品牌不断变化的目的进行管理则是市场营销的核心。
承诺是金
在品牌呱呱坠地的19世纪。人类的历史刚刚进入一个大批量生产的新时代。在那个时代中，品牌是产品真实性的象征。当20世纪来临的时候，品牌已经成长为了豪情万丈的少年，充满着初生牛犊不怕虎的勇气，四处做着漫天的承诺。
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