国际营销学
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作者： 杜漪主编
出 版 社： 兰州大学出版社
出版时间： 2001-5-1字数： 337000版次： 1页数： 438印刷时间： 2001/05/01开本： 大32开印次： 1纸张： 胶版纸I S B N ： 9787311018351包装： 平装内容简介
本书是高等院校经济学科系列教材的一部分。
国际营销学是在现代营销学的基础上发展起来的，是企业从事跨国经营的一门管理学科。
经济全球化是世纪之交国际经济最显著的特征，参与国际竞争，从事国际经营，是今后我国绝大多数企业的必然选择。编写本书的目的，其一是为学习国际经济与贸易专业的学生提供一本有价值的教材，其二是为从事国际经济与贸易实际工作的人员提供一本可读的国际营销学的基本知识，两个目的合二为一，旨在为我国培养跨国经营人才尽绵薄之力。
本书包括四编十四章
第一编为绪论，阐述了国际营销管理的基本任务，指明国际营销与国内营销之异同，分析讨论了影响与制约企业国际营销活动的基本理论与制度；第二编为国际营销环境分析，重点分析了国际营销中的人口环境、地理环境、法律环境、经济环境、文化环境和国际商业惯例与作法等要素对企业营销活动的影响及其适应的对策；第三编为国际市场分析，论述了国际市场调研的范围、程序和方法，重点研究分析了美国市场、日本市场、西欧市场、饿罗斯市场、东盟市场、海湾市场、非洲市场、南美市场和亚洲市场状况；第四编为营销组合策略，分别论述了产品策略、价格策略、分销渠道策略和促销策略。
目录
第一编 绪论
第一章国际营销管理的任务
第一节 国际营销的特点
第二节 企业进入国际市场的方式
第三节 国际营销管理的任务
第四节 国际营销管理学的形成和发展
第二章国际营销的基本理论与制度
第一节 国际贸易的历史与现状
第二节 国际营销与国际贸易的异同
第三节 国际营销的基本理论与帝3度
第二编 国际市场营销环境
第三章国际营销中的人口环境
第一节世界人口形状及发展趋势
第二节 城市化及其营销意义
第四章国际营销中的地理环境
第一节 气候与地形
第二节 资源
第三节 环境保护与绿色营销
第五章国际营销中的法律环境
第一节 法律体系的基础
第二节 国际法律争端中的司法管辖权
第三节 解决国际争端的法律途径
第四节 工业产权的保护
第六章国际营销中的经济环境
第一节 经济发展水平
第二节基础设施
第三节 消费基础
第七章国际营销中的文化环境
第一节 文化及其构成要素
第二节 适应文化与变革文化
第八章国际营销中的商业惯例与作法
第一节 适应的原则与程度
第二节 国际上企业的经营管理结构
第三节 国际成文商业惯例
第三编 国际市场分析
第九章国际市场营销调研
第一节 国际市场营销调研概述
第二节 国际市场调研的范围
第三节 国际市场调研的程序和方法
第四节 国际市场调研的类型
第五节 国际营销信息系统
第十章主要国家与地区市场分析
第一节 美国市场
第二节 日本市场
第三节 西欧市场
第四节 俄罗斯市场
第五节 东盟市场
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第四编国际营销组合策略
第十一章国际市场营销中的产品策略
第十二章国际市场营销中的定价策略
第十三章国际市场营销中的分销渠道策略
第十四章国际市场营销中的促销策略
专论墒要目录
参考文献
后记
书摘插图
第一编绪论
第一章 国际营销管理的任务
生产国际化、经营跨国化是当今国际经济的重要特征。随着我国改革开放步伐的加快，我国的涉外经济有了很大的发展，我国经济与世界经济接轨已成为必然趋势。1999年11月，我国在就加入世界贸易组织（WTO）与美国的谈判中取得了突破性进展，达成了有关双边协议。此后相继与欧盟、日本及其他国家达成了有关协议，可以说，中国的一只脚已经迈进了WTO的门槛内。人世无疑将为我国企业带来机遇，但也使他们面临着挑战。很多企业将不得不与国外企业进行面对面的竞争，它们已经逐渐认识到开展国际营销的紧迫性。而要想成功地开展国际营销活动，就需要学习和掌握国际营销的基本理论与基本方法。
第一节国际营销的特点
国际营销是国际市场营销的简称，译自英文InternationalMarketing。对这个词，国内学者有多种译法，如国际营销、国际市场营销、国际行销、国际市场销售、国际市场经营等等。多数学者认为将其译作国际营销或国际市场营销比较贴切。如果作为一门学科，则可以将它译为国际营销学或国际市场营销学。
国际营销是指企业为满足国外消费者（或用户）的需要而进行的跨国营销活动。国际营销的这一含义包括以下三个要点；第一，国际营销是跨国营销活动。也就是说，产品和劳务只有销往国外才能算作国际营销。例如，如果一家中外合资企业的产品和劳务全部在中国境内销售。
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