未来男性世界
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品牌: 国际顶级奢侈品跨国公司
作者： （美）玛莉安苏兹曼，（美）艾拉塔西亚，（美）安奥瑞里著，康赟等译
出 版 社： 首都师范大学出版社
出版时间： 2006-12-1字数：版次： 1页数： 255印刷时间：开本： 16开印次：纸张：I S B N ： 9787810649919包装： 平装编辑推荐
在令人震撼的文化颠覆年代，全球男性们的未来将会变成怎样？他们将追求怎样的身体和仪态？怎样的生活？对于商业来说这又意味着什么？这是本书集中国答的问题。
在这本令人大开眼界的书中，世界顶级的流行分析师向我们展示了男性即将面对的未来。男子气概的含义比今天包含的内容更丰富：男人将拥有更多的自由，也将面对几千年来从未遇到的巨大挑战。这种挑战不仅来自同性的竞争，更来自第二次世界大战后女杈运动的努力。男人的角色将如何发展，这种发展对商业和文化有什么意义？从居家老爹到多样的婚姻取向，再到新男子气概的诞生，这些都将在本书中得到最新的定义和描绘。
内容简介
由于受到社会、生物和经济的影响，男人正在成为商业市场最为受宠的猎物。在这本令人大开眼界的书中，世界顶级的流行分析师向我们展示了男性即将面对的未来。男子气概的含义比今天包含的内容更丰富：男人将拥有更多的自由，也将面对几千年来从未遇到的巨大挑战。这种挑战不仅来自同性的竞争，更来自第二次世界大战后女杈运动的努力。
商人，广告人和企业家们——从汽车业至《化妆品，从服装业到金融衍生工具，都强烈关注这种趋势，并从中找到充分满足男性市场新需求的方式与方法。
在令人叫绝的男性未来之旅中，作者生动地阐释了男性变化的原因。男人的角色将如何发展，这种发展对商业和文化有什么意义？从居家老爹到多样的婚姻取向，再到新男子气概的诞生，这些都将在本书中得到最新的定义和描绘。
作者简介
玛莉安苏兹曼世界最顶级流行趋势分析师。畅销书《下一个趋势即将到来》的主要作者。J.沃特汤姆逊公司副总裁，之前在欧洲PSCG广告国际部担任策划专员，BKG青年公司的总裁。毕业BROWN大学和哈佛大学。
目录
致谢
引言
第一章 性别角色的巨大转变
第二章 我是泰山，你是简——性别的生物意义
第三章 何谓男子气概
第四章 都市美型男：疯狂的背后
第五章 男人：城堡中的国王
第六章 女性占据上风
第七章 大众传媒、广告和当代男性
第八章 真正的男子汉及其榜样
第九章 “择偶游戏”的新规则
第十章 男人该如何应对如今的巨大变化
结论
注释
媒体评论
在不久的将来，身为男人的意义将更加丰富。在本书中，作者运用全新的视角和商业悟性，揭开了针对那男性的市场秘密。这正应了一句老话：想知道男人们到底想要什么，问问女人。
任何想在商业上转运的人们，都能在本书中发现入门良法以及大量的使用建议。
——Faith Popcorn，《进化》和《文化中》的作者
我们以为我们走到了男性市场的尽头。这本卓越的书向我们展示了新的趋势——男性市场经济，一种对身为男性意义的新认识诞生了。
——Sergio Zyman，《我们知道的市场末日》和《在改革前修复》的作者
对男性的定义将发生翻天覆地的变化。本书对所有想要了解新男性趋势的人都是至关重要的。作者在文中使用Men-ness一词，这也充分暗示了，男性的未来将如何发展，HugoBoss香水要怎样才能满足将来的男性消费者。
——OliverKastalio，Hugo Boss香水及护肤产品全球主管。
在本书之前的三部序曲中，我们知道了关于男性的各种常识。本书是一本理想的温习作品，帮助我们将21世纪的男性面临的各种问题联系起来。他最终的结论是：男性最终的将来，其实就是做自己心中的自己——一个聪明又有启发性的论点。
——Rob Malcolm，Diageo集团全球销售及促进主管，集团主席
书摘插图
第一章 性别角色的巨大转变
无论个人和社会多想对两性差异采取中立态度，对这种差异完全视而不见是不可能的。男性和女性的划分是人与人交往的一个基本范畴，不论在任何地方，在任何文化背景下，人们在刚接触时最先确定的就是对方的性别。有些社会学家指出，我们只有在获悉一个人的性别之后，才会知道怎样和他/她打交道。如果父亲或母亲给宝宝穿上不太容易看出性别的衣服，并带宝宝到游乐场上玩，就知道别人肯定会这么问：“这是男孩还是女孩呀？”不弄清这一点，对方就好像不知道怎样和宝宝交流。至少一份调查显示，父母和其他人都会更多地对女婴微笑。甚至可以这么说，在弄清尿布里的小秘密之前，我们都不好选择脸上该用什么表情。
所谓“男性”和“女性”的一般差别，指的是那些在不同地域、不同时代确实存在的差别，以及这些差别影响个人、人际关系以至整个社会的方式。两性关系正在发生的变化是我们写这本书的动因。我们从职业和个人的角度出发，观察了20世纪最后25年的社会现象，发现了两性间社会-心理方面的转变，我们认为这些都是翻天覆地的变化。这些转变在很大程度上是由科学、技术和经济之间动态的相互作用来驱动的，并为日益变得无所不在的媒体所夸大。今天，许多主流社会必须通过不同的途径关注两性行为的巨大变化。
在两性行为中哪些是与生俱来、哪些是社会因素决定的这个问题上，西方有过激烈的争论，至今仍在升温。两性行为中，哪些是先天形成，哪些是后天养成这个问题仍然在讨论和研究，还没有定论。但可以肯定的是，经济界对此并无过多关心：经济界奖励能够生产和消费的人，对他们是从左侧还是右侧扣上外套不感兴趣。他们玩得起吗？他们买得起吗？
从依赖陆地的农业经济到工厂型的制造业经济，再到以信息为基础的服务型经济，女性的经济权力在不断增长。女性越是变成合格的经济参与者而不是仅仅依靠着男性，我们就越要面对如下重要问题：婚姻的、生育的、家庭角色的，以及“部落”的力量的变化。
在如今的世界，大部分发达国家人们的预期寿命都在稳定增长，这一点对婚姻和生育也产生了影响。40岁到达生命的巅峰，50岁走下坡路，60岁变老，70岁死去，这些都是从前的事了。现在，我们在生活中的众多领域都有更为广泛的选择范围，也有更长的寿命来经历这些事情，所以就不需要急着早早结婚，而且一辈子固守婚姻变得更难了。夫妻不断分手，组建新的家庭，晚育、再婚甚至三婚都不再是新鲜事。今天，和过去不一样了，眼神捉摸不定、不肯轻易选择的往往以女性居多。
面对两性行为的变化，人们一致认同这些变化的情况很少，甚至从来没有一致认同过。拥有金钱、社会权力和政治权力的人（多数是男性）总会抵制权力流向另一方（多数是女性）。男性的这种抵制，包括从塔利班统治下的阿富汗人的极端行动到美国的男性团结运动，其强度是因文化而异的。然而有一点很清楚，那就是在这场权力争夺之战中，反对女性的一方正在输给支持女性的一方，因为那些支持女性的国家在各个领域都得到了迅速的发展，比如健康、经济、保险和技术等领域。以后还会发生什么，只有时间来告诉我们了。
女性的主要有利条件
通过观察，我们相信以下事实：在以服务业为导向的现代经济中，如果没有政府采取具体措施进行阻止，女性正坚决而“自然”地获得越来越多的平等权利。政府出面阻止的事情以前在阿富汗发生过，如今在阿拉伯世界和其他传统因素很强大的地方仍在发生。在许多经历过工业化的发达国家中，我们可以看到，政府机构已经有意识地解除包含性别歧视成分的法规，一直阻碍妇女前进的不合理的做法，比如同工不同酬，“透明天花板”现象，以及只限男性的职业网络俱乐部和其他组织。但这些带歧视性的现象仍然存在，看一眼男性和女性的收入统计就会明白。差距虽然还存在但也在逐渐消解。对女性的歧视在逐渐减少，而且这种减少不一定是因为优秀公司的利他主义倾向而产生的。我们已经注意到，那些更快地提升女性地位的公司往往发展得更好，雅芳和易趣这两个著名的跨国公司就是很好的证明。
在职场上，技术第一次使得男性的睾酮催发的肌肉优势开始变得不那么重要，继而变成了无关紧要，现在甚至成了一个缺点。随着以服务和理念为主要内容的网络经济不断崛起，人际关系和完成多重任务的能力成为职场必备，而这些都是女性的专长。
从前，在致命杀伤力，尤其是恐怖主义这一世界阴暗面的领域中，男性曾经一统天下，但是现在女性也开始表示愿意冲破“温柔的一半”这一旧框架。斯里兰卡泰米尔猛虎组织的女战士勇敢而无情，整个世界为之哗然。在中东，有年轻女性无数次携带自杀性炸弹发动袭击。在俄罗斯，女性伊斯兰教徒的自杀性炸弹已经创造了一个新词：shakbidka，shakbidki的阴性形式，意思是“为信仰死去的人，受难者，见证者”。别斯兰校园围困事件的幸存者说到围困校园的车臣分裂分子时，就说到其中有好几个shakbidki。炸毁两架飞机和莫斯科地铁的，据说也是这样的女战士所为。
谁需要男人？
直到不久以前，生理差异对于两性的角色区分仍有重要意义。只有女性能够生育，但是只有男性才可以让女性受孕。男性身材魁梧，体力过人，行动更具有攻击性，女性较之更加娇小柔弱，容易服从。男性的生理特征有利于他们做好生活中的一些基本工作。一个男人的价值首先在于保护妻小不受野兽和其他男性的攻击，其次在于能够获得住所、食物、衣服等必需品，从而保汪家人的生存和家庭的延续。以上属于亚伯拉罕马斯洛德动机需求理论的两个基木需求，而且在人类社会的很长时间里，男性都在扮演提供和保护的角色。但这都是过去了。今天，在大多数发达国家，甚至在不那么发达的国家，女性不再需要男性来保护，或者提供衣食所需。警力和文明的社会提供了基本的安全保障，工作市场也使得女性能够自食其力。
甚至可以这么说，身为女性并不总意味着在身高、体重和体力上都逊男性一筹。发达国家遍布着身体越来越高、越来越重和体力越来越强的女性，而且女性的性成熟期也有所提前。我们不能轻易认为女性的生理特征源于心理的影响，或者心理因素使得女性拥有更多的权力。但是除了营养方面的改善之外，应该有更重要的因素在起作用。
所以可以这么说，一直以来看似自然的两性间角色和权力的分配，可以在其最基本的生命形式——精子和卵子以及与之有联系的荷尔蒙、信息素神秘的生物化学那里找到源头。但是，即使是数世纪以来一直由精子和卵子所决定的权力界限也经历着重大的变化。首先，有关避孕的科学能让女性自主决定是否受孕（“生，还是不生？”），有效地保证了女性在决定生育这件事上的主动权。除此之外，各种人工授精的技术使女性在没有男性参与的情况下也能受孕。女性可以从男性的精子中得到她想要的遗传基因，同时无须和该男性产生任何牵连——举个例子说，她要买面包，却不一定要把面包师也一起买回去。事实上，精子作为商品，现在已经能自由地通过网络或者在真实生活中进行买卖。在精子买方市场上，女性甚至可以规定她们想要的精子具有什么样的特征来传给下一带，包括肤色、发色、长相甚至智商。
科学还没有研制出制造人工精子的方法，但这有什么要紧？克隆技术最终会使精子变得没有用处。科学还没有让男人变得毫无用处，但是在把信息（基因）和载体（男性）分离的方向上已经取得重大进展。这项发展的潜在影响将是巨大的；不妨想一想在音乐工业中，MP3技术把信息（音乐）和载体（CD）分离后发生的那些事情。
不考虑法律和社会因素，女性要想得到男性的最后一张生理方面的王牌——精子，已经有可能拥有不带任何附加条件的自由选择了。并且无论女性作为个体是否采取这一选择，她们能够这样做这一事实是两性间权力平衡发生变化的标志和宣言。
再往前一步说，这意味着有经济实力的女性可以把男性伴侣/配偶看做一种选择，而不是必需。一个具有一定教育背景和经济实力的女人，不需要男人来保护她、养活她或者与她生儿育女。在接受本书调查的女性中，很多人无疑持上述观点。凯茜拉索斯基出生在美国婴儿潮时期，现居法国，未婚，但与别人同住在一起。在她看来，男人不是必需，而只是供选择的附属品。“许多女人需要男人”，她说，“但是原因不再是过去的那些了：金钱、家庭以及孩子。你可以不用结婚就拥有上面的一切，而且还会来得更容易。为什么？因为你一旦认识到了你自己能做得到，为了找一个照顾你的男人而要心甘情愿做出的妥协就会变得不可接受了。”
辛西娅，塞佛特是一名24岁的秘书，她居住在荷兰霍夫多夫。尽管她承认男性有他们的用处，但是并不愿意找一个男人作为终身伴侣。她坦言：“说如今的女人需要男人，不如说她们需要在脑袋上开一个洞好了！女性现在独立多了，不过她们还是需要有人把垃圾倒出去的！”
我们采访的男人倾向于相信女人真的需要他们，但主要是生理方面的需求，比如生育和性（这两项都不需要持久的关系），而不是男人能够满足女人某些情感方面的需求。与此相反，男性和女性都肯定地认为男人需要女人来满足他们的各种需要，这单靠男人是无法办到的。“男人需要女人的爱和支持，需要女人带来的性的美好和舒适感，而女人是不需要男人为她们做这些的”，凯茜拉索斯基断言道，“女性拥有朋友、家庭以及可以连接的媒体网络，但是大部分男人都没有一个让他们保持前进的网络。”伊丽莎白卡明是芝加哥大学公共政策系的学生，她也同意上面的话。“男人更需要女人”，她说，“因为女性在工作场合和男性一样能力出众，但是男性更不善于向他的同类倾吐感情或者保持亲密关系，所以他们需要女性来弥补他们生活中的这一欠缺。”
卡明的观点也得到了尼尔斯德奥特的支持，他今年23岁，是阿姆斯特丹的一名音效师和作曲家。“我们男人需要女人”，他说，“即使唯一的原因是她们更善于整理。就我个人而言，当我和我最好的女性朋友中的一个——当然了，我不是同性恋——坦诚地谈论我所谓的‘社会关系’、工作、同朋友的关系以及父母等时，我会觉得更轻松。”
塔米拉玛姆多瓦生于土耳其，是布朗大学的一名2年级学生。她认为男性和女性都需要对方，这是人性的一部分。但是她又补充道：“我认为女性比男性更坚强，女性没有男性能够活下去，而男性就做不到这一点。我觉得有许多女性成功地做到了独立生活并抚养孩子。这能证明我的观点……一对夫妇离婚了，妻子能够顽强地承受并且开始新生活，还能抚养孩子等。而那个丈夫需要生活中有个女人，他再次结婚往往也是出于这个原因。”
随着女性对男性的需求越来越出于他们的生理上的功能而不是扶养、保护甚至是舒适的感觉，男性现在最好祈祷他生育和性方面的功能不会很快就变得没有用处了。有一个坏消息：下一章中，男性对其某些生理上的“事实”的坚信似乎有所偏颇。
要点回顾
1.两性正在产生翻天覆地的社会-心理变化。这些变化很大程度上是由科学、技术和经济之间动态的相互作用带来的，并被日益变得无所不在的媒体所夸大。今天，许多主流社会必须通过不同的途径关注两性行为的巨大变化。
2.女性对男性的需求越来越出于她们的生理上的功能——即现代男性在生育和性方面所能做到的事情。今天，因为男性许多其他的优点都被“边缘化”了，男性会因为被看做精子工厂和性对象而感到屈辱。
第二章 我是泰山，你是简——性别的生物意义
2004年夏天必看的一部影片是20世纪70年代的经典校同篇《复制娇妻》的重拍之作。这部影片原来是一部惊悚片，讲述美国主妇在家中所受的令人窒息的虐待，30年后转而为另一个不同的观众群体而打造。这一次，整部电影都是一出喜剧。结尾揭示出塑造斯代普弗德这一以顺从女性著称的村庄的人，不过是一个失望的妻子。这位雄心勃勃的妻子厌倦了她没有男子气、一无是处的丈夫，最后终于把他改造成了一个完美男人的样本。对于观看了影片的男性来说，这无疑像打击他们的最后一根稻草。他们不仅不再掌权，甚至都不能迎接和女性争夺权力的挑战，以至于不得不接受生物意义上的改造，来共同造就一个真正的男人。
但什么才是21世纪的真正男人？这是一个很难回答的问题，在1950年以前，我们很清楚一个真正男人的含义，但是自那以后，真正男人的形象越来越模糊，标准也更加不确定。这一部分是因为人们给男人下定义的时候，越来越把他们和女性联系在一起，而不是反过来。他们知道女性干什么，不让她们发表意见，也不让她们做想做的事，但是他们自己做得并不怎么样——至少在包括与女性做爱、结婚、和平相处，或者仅仅是在当今这个彰显“政治上的正确性”环境里逃避女性的攻击等方面是如此。后天形成和先天遗传
在不是很久以前，男性有着明确的角色定位，人们期望他们像以前一样有男子雄风，因为这是他的天性。他要保护自己拥有的一切，尽可能地掌控这个世界，因为这曾经是他的生物遗传性使然。接下来是20世纪女性解放运动的兴起，后果之一是让现代社会陷入关于后天形成和先天遗传的争论当中。究竟是什么原因让小强尼和小苏茜有所不同？人们问道。强尼更有可能在操场上玩耍的时候跟别人打架，还裹着一身泥回来，真的是出于天性使然，还是他的父亲和其他人不断要求他要“像一个男人”，要去冒险，要从别人那里得到点什么的结果？那苏茜呢？她整天甜蜜地晃着自己的洋娃娃，喜欢过家家、玩喝茶聚会的游戏，是因为这是社会希望她如此，还是因为这些行为在她的大脑中一直就根深蒂固呢？
支持后天形成的人似乎一度在这场争论中占了上风。他们称许多社会问题和不平等可以通过以不同的方式让孩子接触世界来解决。他们说，如果让女孩参与竞争激烈的运动，让男孩去发掘他们性格中的“温柔的一面”，世界就会更加美好，这是一方面。另一方面，做父亲的要表达出他们的感觉，在养育和关爱孩子方面倾注时间和精力，让做母亲的从事业，而不是从家庭中获得价值感。这只对一部分人有效，对另一部分人来说，要做到符合新的，甚至在一些人看来是“不自然”的期望值，会让他们产生冷漠和不满情绪。
