中国品牌报告2008
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品牌: 另一种制造——中国制造
作者： 余明阳 主编
出 版 社： 上海交通大学出版社
出版时间： 2008-2-1字数： 455000版次： 3页数： 280印刷时间： .开本： 16开印次： 3纸张： 胶版纸I S B N ： 9787313042408包装： 平装编辑推荐
原创性一本书是中国第一份年度品牌报告，权威性一由名牌大学专业研究机构和权威组织独家发布，资料性－丰富翔实的个案，包容品牌的各个领域，借鉴性一个案分析极具有操作性，有重要的学习借鉴价值，思想性一透过现象揭示本质的规律，发人深省。
本书特色：
*原创性一本书是中国第一份年度品牌报告
*权威性一由名牌大学专业研究机构和权威组织授权独家发布
*资料性一丰富翔实的个案，包容品牌的各个领域
*借鉴性一个案分析极具操作性，有重要的学习借鉴价值
*思想性一透过现象揭示本质的规律，发人深省
适读人群：
*各级政府主要领导及各职能部门与创建品牌相关的领导人
*新闻单位从事与品牌报道相关的负责人、记者和编辑
*企事业单位董事长、总裁、品牌总监、广告、公关、营销人员
*品牌咨询公司、广告公司及各种与品牌相关的中介机构从业人员
*大学管理、传播、设计等学院的本科生、研究生及相关课程主讲教师
*其他希望从事品牌方面的工作者和品牌爱好者
内容简介
本书为上海交通大学品牌研究中心与上海品牌促进中心联合发布的2008年度品牌报告，继2006、2007年之后，已经连续第三年发布，在业界颇有影响。
报告从“2007中国十大品牌新闻”人手，一一揭开2007年度城市品牌、消费品品牌、工业品品牌、流通业品牌、服务业品牌、房地产品牌、文化品牌、媒体品牌、个人品牌以及品牌危机事件、品牌研究、品牌宣传、中国和世界品牌评估与排序等领域发生的热点和焦点事件。
本报告是中国年度品牌的晴雨表，是广大品牌从业者和研究者了解中国品牌的年度指南。
作者简介
余明阳，1964年出生，祖籍浙江省宁波市。现任上海交通大学安泰经济与管理学院教授：博士生导师，上海交通大学品牌研究中心主任。先后毕业于浙江大学哲学系（学士）、复旦大学管理学院（硕士、博士、博士后）、北京大学光华管理学院（博士后）。
著有专著、合著、译著、主编国家“十一五”规划教材等共68种。其中包括《品牌学教程》、《品牌学》、《品牌传播学》、《品牌管理学》、《世界顶级品牌》、《大学品牌》、《城市品牌》、《公共关系学》、《广告策划创意学》、《博览学》、《咨询学》等。主编学术丛书4套共40多种，发表中英文核心期刊论文120多篇。曾40多次获各类学术奖和专业奖。
主持各种纵向、橫向课题几十项，担任浙江、江苏、山东、福建、四川、湖南、湖北、新疆等地的政府高级经济顾问，担任多家上市公冒独立董事，担任中国公共关系协会常务副会长苎学术委员会主任，上海品牌促进中心祕书长，深圳市第三届和第四届政协委员（社会科学界）。余博士是中国第一位以品牌研究作博士论文的学者，也是中国第一位高校品牌研究机构的负责人，被媒体誉为“中国品牌博士第一人”。
目录
1.回顾与思考
1.1 回顾：2007中国十大品牌新闻
1.1.1 中国品牌节：标志着中国品牌建设事业的崭新开端
1.1.2 “嫦娥一号”探月成功：中国航天自主创新品牌的又一次历史跨越
1.1.3 上海特奥会的成功举办：体育品牌打造彰显人文关怀的舞台
1.1.4 中国首架新支线飞机“翔凤”下线：自主知识产权品牌成就中国人“追梦蓝天”
1.1.5 综合配套改革试验区花落成渝、武汉、长株潭：示意城市品牌从单体发展向城市群体发展的新趋势
1.1.6 动车组开行：技术创新品牌带领中国铁路进入“高铁时代”
1.1.7 娃哈哈达能纠纷：对中国民族品牌的深度思考
1.1.8 《色.戒》：2007年最具话题性的文化品牌
1.1.9 藏秘排油事件：引发明星代言信任危机
1.1.10 许三多：虚构人物带给中国社会的钝感力量
1.2 思考
2.城市品牌
2.1 综述
2.2城市圈和城市群——综合改革试验区新模式
2.2.1 成都重庆——城乡统筹改革双城记
2.2.2 两型社会试验新特区——武汉、长株潭皆大欢喜
2.3 上天人海，中国沿海升起两颗新明珠
2.3.1 上天：文昌——新一代火箭卫星发射基地
2.3.2 入海：唐山曹妃甸——中国北方未来最大的港口
3.消费品品牌
3.1 综述
3.1.1 消费品的概念和分类
3.1.2 快速消费品和耐用消费品的品牌时代
3.1.3 消费品品牌建设的若干问题
3.1.4 2007年中国消费品品牌建设综述
3.2联想——明智的放弃
3.2.1 全球第三大PC制造商——联想集团
3.2.2 舍弃1BM品牌——联想品牌策略的必然选择
3.3达利园的品牌战略
3.3.1 达利集团
3.3.2 名人代言策略
3.3.3 产品的跟进者
3.3.4 多品牌战略的质疑
3.4PPG衬衫——没有门店的名牌
3.4.1 成功的定位
3.4.2 成功的品牌传播方式
3.4.3 服务——建立品牌形象的另一种方式
3.4.4 PPG模式存在的问題
3.5 百事可乐一敢为中国红
3.5.1 百事一路走来
3.5.2 百事品牌的建设
3.5.3 百事品牌策略的新动向
4.工业品品牌
4.1 综述
4.1.1 工业品和工业品市场
4.1.2 2007年工业品品牌塑造情况概述
4.2 中集：改变世界对中国制造的偏见
4.2.1 中集简介
4.2.2 “集合”优势树品牌
4.3 中联重科：中国工程机械的响亮品牌
4.3.1 中联重科简介
4.3.2 中联品牌“魂”：企业文化
4.3.3 申联品牌“助推器”：自主创新
4.3.4 重拳出击：中联品牌三合一
4.4 尚德：不可复制的品牌“软实力”
4.4.1 尚德简介
4.4.2 品牌“软实力”的根基：企业文化理念
4.4.3 品牌“软实力”的塑造：善用事件营销
4.4.4 品牌“软实力”的聚焦：领导者的个人品牌
……
5.流通业品牌
6.服务业品牌
7.房地产品牌
8.文化品牌
9.媒体品牌
10.个人品牌
11.品牌危机事件
12.品牌研究
13.品牌宣传
14.中国品牌评估排序与评点
15.国际品牌评估排序与评点
16.2007年中国品牌大事记
参考文献
跋
书摘插图
1.回顾与思考
伴随着新年的钟声，2007年悄然离去，我们迎来了充满希望的2008年。
站在新年的门槛上，转身回望，过去的2007年承载着许许多多关于中国品牌的故事和回忆，其中一些也许会影响未来的人和事。盘点2007年的品牌故事，是成功的喜悦，是历史的开始，是丰盛的大餐，是情感的升华，有感动、有深思、有畅想。我们怀着对历史的尊重，用鲜活的记忆和思绪，挥别逝去的2007年。
1.1 回顾：2007中国十大品牌新闻
1.1.1 中国品牌节：标志着中国品牌建设事业的崭新开端
2007年8月8日，中国首个以“品牌”命名的节日——“中国品牌节”开中国品牌史之先河，在北京拉开帷幕。首届“中国品牌节”以“品牌，让中国更受尊敬”为主题，旨在共同搭建一个自主品牌交流与合作的平台，立志打造中国规格最高、规模最大的年度民族品牌盛会。“中国品牌节”的举办，开启了中国品牌建设事业的崭新开端，有助于中国品牌产业化与国际化的长远发展。
1.1.2“嫦娥一号”探月成功：中国航天自主创新品牌的又一次历史跨越
2007年10月24日，“嫦娥一号”发射成功。11月5日，进入环月轨道，成为我国首颗探月卫星。11月22日，传回首张月面图像，标志着我国首次月球探测工程的成功。“嫦娥一号”成功奔月是继人造地球卫星、载人航天飞行取得成功之后我国航天事业发展的又一座里程碑，实现了中华民族的千年奔月梦想，开启了中国人走向深空探索宇宙奥秘的时代，标志着我国已经进入世界具有深空探测能力的国家行列，标志着中国航天自主创新品牌在世界科技高峰上的又一次历史性跨越。
……
