媒介品牌论
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作者： 陈兵 著
出 版 社： 中国传媒大学出版社
出版时间： 2008-3-1字数：版次： 1页数： 286印刷时间：开本： 16开印次：纸张：I S B N ： 9787811271003包装： 平装内容简介
反映媒介品牌研究在圈内外的最新成果与信息，主要内容有媒介的文化与商业困境、媒介品牌消费的受众心理、受众导向的媒介品牌传播观点、基于核心价值的媒介品牌建构、媒介品牌叙事、媒介品牌价值的评估、媒介品牌核心竞争力的培育等。内容翔实，观点新颖，具有科学性，前沿性与可读性。
适读对象：新闻传播专业的师生、研究者，媒介管理者，媒介爱好者。
作者简介
陈兵，江苏启东人。浙江大学传播研究所博士。现为浙江传媒学院管理学院副院长、副教授，浙江省新世纪151人才工程培养对象，浙江传媒学院中青年学科带头人。研究方向：媒介管理学、传播学。已负责完成两项浙江省社科规划项目，参与完成国家级和省部级课题五项。著有《电视品牌建构》、《媒介战略管理》、《浙江制造》等多部著作。在核心期刊发表学术论文20余篇。
目录
绪论
一媒介无处不在
二问题的提出与本书的缘起
三国内外研究动态述评
四本书的研究体系、研究方法与可能的创新
第一章文化与商业困境中的媒介
第一节媒介的疾病
一、批判视野里的媒介
二、媒介的退化
三、歃血同盟的资本经营者、政党与媒介
四、媒介集团化隐藏了什么
第二节受众渐行渐远
一、被媒介侵蚀的人类
二、消费社会的非理性媒介需求
三、机器或者马桶
四、焦虑、丧失自主与脱离肉体效应
第三节媒介的文化与商业困境
一、作为文化形态的媒介
二、商业化导致的媒介文化异化
三、广告的冲击
四、渐入困境
五、媒介生态的失衡与平衡
第四节媒介品牌——文化与商业的契合
一、需要沟通的文化与商业
二、为什么需要建构媒介品牌
三、追问媒介品牌
第二章“媒介品牌-受众”关系：媒介品牌建构的根基
第一节媒介品牌消费的受众心理分析
一、接受理论与接受美学的启示
二、自我观念理论：一个值得信赖的解释
三、心理学模式的方法论意义
第二节媒介品牌与受众态度、行为的关系
一、一种成长的行为
二、品牌意识、品牌联想、品牌态度与品牌行为
第三节媒介品牌忠诚：时间的信徒
一、媒介品牌忠诚是什么
二、品牌忠诚≠受众忠诚
三、品牌忠诚拉动受众忠诚
四、忠诚与伪忠诚
第四节受众的媒介品牌转换行为
一、无法摆脱的受众不忠诚行为
二、正在经历这场严冬
三、真实性不容亵渎
第五节媒介品牌崇拜：一个难以企及的理想
一、媒介品牌崇拜的社会心理学成因
二、教徒般的虔诚
三、媒介品牌崇拜的“二元架构”
第三章理性回归：受众导向的媒介品牌传播
第四章困境中的崛起：基于核心价值的媒介品牌建构
第五章超越物质的神圣理念：媒介品牌叙事
第六章媒介竞争主战场：塑造品牌核心价值
第七章创造核心竞争力：媒介品牌建构的战略思维
主要参考资料
后记
书摘插图
第一章文化与商业困境中的媒介
媒介在消费我们，媒介在影响我们，媒介在改变我们，媒介在嘲笑我们。
大众媒介影响着人的观念与思维方式。大众媒介对社会的重要影响力来源于它与政权、商业、文化、价值、意识形态之间密不可分的关系。大众媒介在今天如此受关注，主要原因就在于几乎每一个人都已经裹挟其中。本章首先以传播批判理论论述大众媒介与受众在这个时代的蜕变，然后分析媒介机构已存在的文化与商业困境，阐述建构媒介品牌是一个解决困境的重要手段与方式，并说明媒介品牌的真正内涵。
第一节媒介的疾病
媒介发展的速度如同疾病和瘟疫的流行。媒介以悄然的力量俘虏了大众，剥夺了我们大量的时光。它制造瞬息万变的震撼刺激人的眼球，几乎控制了人的社会生活的所有方面。媒介以侵犯人日常生活的方式让人束手就擒。
一、批判视野里的媒介
“大众文化是通过大批量生产的工业技术制造出来的，为了牟利而向群体的公共消费者销售的通俗文化。”通俗文化也多借助于媒介进行传播，这导致了通俗文化与大众文化越来越融为一体。所以有人认为：在今天的现代社会中，这两个词几乎同义。在对大众文化的讨伐声里，法兰克福学派的大众文化批判理论不但体系严密，而且声音尖锐。以马尔库塞、阿多诺、弗罗姆等人为代表人物的这一理论，将批判的矛头直接指向现代社会。马尔库塞（Herbert Marcuse）在《单向度的人》中指出，社会可以借助广播、媒介、电影、报刊、广告等加强对人心理的控制和操纵，使人最终丧失那种人之所以成其为人的“内在的自由”。而阿多诺（Theodor W.Adorno）将对大众文化的批判置于首当其冲的位置。在他眼里，“大众文化具有商品拜物教特性”，“大众文化生产的标准化、齐一化，导致扼杀个性”，“大众文化是一种支配力量，具有强制性”，而且大众文化“剥夺了个人的自由选择”。
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