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　　分類: 图书,艺术,设计,设计基础,

作者： 李连志，李瑾，赵建编著

出 版 社： 上海书店出版社

出版时间： 2008-5-1字数：版次： 1页数： 58印刷时间： 2008/05/01开本： 16开印次： 1纸张： 铜版纸I S B N ： 9787806788271包装： 平装内容简介

本书以生动直观的形式较为系统地阐述了招贴设计发展演变以及设计过程中对各环节的具体要求。另外，书中也对创意产生及定位进行了适度讲述，以便更为全面了解学习招贴设计。该书可供各大专院校作为教材使用，也可供从事相关工作的人员作为参考用书使用。

目录

第一章 概述

一、什么是招贴

二、招贴与广告的沿革

第二章 招贴的特点与分类

一、招贴的特点

二、招贴的类别

第三章 招贴设计要素

一、图形

二、文字与文案

三、色彩

四、组织

第四章 招贴的创意及定位

一、招贴的创意

二、招贴的设计定位

三、招贴的视觉中心

第五章 招贴的AIDMA原则

一、AODMA原则

二、招贴的表现方法

三、招贴的艺术风格

四、招贴的设计步骤

书摘插图

第三章招贴设计要素

一、图形

（一）图形的符号性

在招贴设计中，图形的符号功能是最主要的表现功能，因为它无论是具象的形，还是抽象的形，在用于符号化表现时，形态本身都起着比其自身的物性形象更为重要的作用。

在招贴设计中，图形成为表现特定内涵的中介体，无论是点、线、面，还是具象的自然物，都在直接或间接、明显或隐喻地表现着蕴含在抽象图形本体以上的东西。在这里，图形本身是一个信息的载体，或者说是要表现的信息的代码，透过表面的图形，传达给人们的还有更深层的内涵。从这一意义上来说，招贴设计中的图形具有符号学上的意义。

符号学理论认为，人不但生活在物质的世界中，也生活在不断发展的文化创造之中，而人类创造文化的行为是依赖于符号活动的。20世纪著名的符号学者恩斯特卡西卡说：“人是惟一能创造和利用符号创造文化的动物。”这是因为符号思维和符号活动是人类生活中最富有代表性的特征，并且人类文化的全部发展都有赖于这个条件。

符号是通过知觉感知的对象，它的形态可以是图形、色彩、声音、动作、文字、语言等，但这个形态所传达的东西并不是它自身，而是通过这些外在形态所表达的特定意义，如黑格尔所说：“遇到一件艺术作品，我们首先见到的是客观存在直接呈现给我们的符号，然后再追究它的意蕴或内容。前一个因素，即外在因素对于我们之所以有价值，并非它所直接呈现的，我们假定它里面还有种内在的东西，即一种意蕴，一种灌注于外在形状的意蕴，那外在形状的用处就在于指引到这些意蕴。因为一种可指引到某一意蕴的符号并不代表它自己，不只代表那外在形状，而代表另种东西，就像符号那样。”

……

 

 

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